Сбербанк потратил на рекламу более 50 млрд рублей в 2025 году

Сбербанк потратил на рекламу и маркетинг в 2025 году на 20% больше, расходы достигли 51,9 млрд рублей, следует из отчетности госбанка.

Госбанк, по оценкам Sostav, является крупнейшим игроком на рекламном рынке России с 2021 года. Всего в 2025 году рекламный бюджет банка ожидался на уровне 48,7 млрд рублей. Его отрыв от ближайшего конкурента по расходам, «Яндекса», продолжил расти. Бюджет «Сбера» превышает «Яндекс» в 2,4 раза, в 2023 году — в 1,9, в 2022 году — в 1,6, подсчитывало издание. Основным медиа для банка остается телевидение — на него приходится половина рекламных трат, однако банк активен и в части интернет-рекламы.

Данные по рынку рекламы за 2025 год Sostav пока не не опубликовал. В 2024 году именно банки по его оценкам были в числе крупнейших рекламодателей.

Единственной отраслью, которая смогла обойти финансовую по средним тратам на «белую» интернет-рекламу в 2024 году, оказались букмекеры и лотерии. По оценкам Единого реестра интернет-рекламы Роскомнадзора, всего 25 компаний индустрии за год потратили 11 млрд рублей.