Доля независимого e-commerce в онлайн-торговле вырастет впервые с 2023 года

Независимый e-commerce впервые с 2023 года увеличит свою долю в российской онлайн-торговле. Она составит 34,9%. По прогнозу Infoline, на который ссылается «Коммерсантъ», в 2026 году оборот независимого e-commerce вырастет на 25,8% год к году, до 5,75 трлн рублей.

При этом весь рынок онлайн-торговли растет медленнее. Data Insight ранее прогнозировал замедление его роста с 19% в 2025 году до 15% в 2026 году. Опережающий рост независимой электронной коммерции, по прогнозам Infoline, приведет к тому, что ее доля в общем обороте онлайн-торговли увеличится на 2 процентных пункта (п.п.), до 34,9%.

Одной из причин становится переток продавцов с универсальных маркетплейсов в собственные интернет-магазины и на специализированные площадки. В Ассоциации компаний розничной торговли отмечают, что производители и бренды все активнее развивают собственные онлайн-магазины, чтобы распределять продажи между разными каналами и снижать зависимость от крупных маркетплейсов.

Интерес продавцов к альтернативным каналам связан в том числе с ростом расходов на крупнейших площадках. На Ozon траты на комиссии и логистику подскочили с 18,6% до 47,8% от стоимости товара, а на Wildberries показатель вырос с 31,9% до 42,7%.

При этом рост независимого e-commerce вряд ли существенно повлияет на бизнес самих маркетплейсов, считает руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко. По его словам, развитие независимых площадок скорее усилит конкуренцию за крупные бренды.

^{Фото на обложке: Jo Panuwat D / Shutterstock}