Стоимость брендов онлайн-сервисов за год выросла на 0,5 трлн рублей

Совокупная стоимость брендов онлайн-сервисов выросла в 2025 году на 525 млрд рублей или на 25% по сравнению с 2024 годом, следует из исследования BrandLab (бывший представитель Brand Finance в России), которое публикует РБК. Одновременно с этим оценка брендов нефтегазовых компаний упала на 1,12 трлн рублей или около 27%.

Стоимость брендов остальных отраслей значимо не изменилась. Оценка банковских брендов снизилась на 200 млрд рублей, до 3,7 трлн рублей.

Изменения произошли в первую очередь за счет крупнейших компаний. Так, оценка бренда «Яндекса» была повышена на 30%, до 915 млрд рублей, в результате чего IT-компания поднялась с седьмого на третье место в рейтинге. Также заметно прибавили Т-банк (+32%, до 652 млрд рублей, седьмая строчка) и маркетплейс Ozon (+48%, до 531 млрд рублей, 10-я строчка). Крупнейшие же потери понес ЛУКОЙЛ, чья стоимость бренда упала на 59%, до 444 млрд рублей, в результате чего он спустился с четвертого места на 13-е. У «Роснефти» показатель сократился на 28%, до 906 млрд рублей, из-за чего она сместилась на четвертое место, уступив свою прежнюю третью позицию «Яндексу».

Лидером рейтинга с отрывом остается «Сбер», чей бренд вырос на 4,5%, до 2,35 трлн рублей. Вторую строчку сохранил «Газпром» — 1,7 трлн рублей и сокращение за год на 6,3%.

Сильно замедлил свой рост маркетплейс Wildberries. Если в 2024 году стоимость его бренда увеличилась кратно, на 147%, то в 2025 году — всего на 6,1%.

^{Фото на обложке: Fanta Media / Shutterstock}