«Сбер» кратно нарастил объем рекламы GigaChat на ТВ

Сбербанк кратно нарастил объемы рекламы GigaChat на российском телевидении, пишут «Ведомости» со ссылкой на оценку рекламной группы «Родная речь», которая учитывала охват рекламой россиян старше 18 лет, включая дачное и внедомашнее телесмотрение.

Так, за первое полугодие 2026-го GRP (Gross Rating Point) ИИ-помощника «Сбера» составил 10 870, что в четыре раза больше, чем годом ранее. GRP – это рекламная метрика, оценивающая масштаб воздействия на аудиторию.

Собеседник издания из другой рекламной группы подтвердил четырехкратный рост объема рекламы GigaChat, но разошелся с представителем «Родной речи» в абсолютных значениях: по его данным, GRP ИИ-помощника «Сбера» составил 12 366 за первое полугодие. Таким образом, доля GigaChat среди всего объема ТВ-рекламы «Сбера» составила 14%, резюмирует источник издания.

Конкурент «Сбера», компания «Яндекс», оказался умереннее в части продвижения своего ИИ-помощника на ТВ. Доля рекламы ИИ-продуктов «Яндекса» среди всего объема ТВ-рекламы компании составила 5,5%. Представитель ИТ-гиганта уточнил, что большая часть рекламных инвестиций «Яндекса» традиционно приходится на онлайн-сегмент, а не ТВ.

По словам экспертов, полученная статистика хорошо отражает ситуацию на рынке ИИ. «Яндекс», который уже закрепил статус лидера по проникновению среди клиентов на внутреннем рынке, судя по всему, отходит от экстенсивного набора аудитории, констатирует управляющий директор консалтингово-технологического агентства Starlab Сергей Книжук. «Сбер» же, вероятно, пытается сократить разрыв по охвату GigaChat от «Алисы AI», для чего активно использует критически важный в этой «борьбе» инструмент – ТВ-кампании, резюмирует руководитель группы медиаисследований рекламной группы OMD Евгений Михайлов.

^{Фото на обложке: Elena Babanova/ Shutterstock}