Сбор с интернет-рекламы вырос почти на 9% за полугодие

Поступления от трехпроцентного сбора с доходов интернет-рекламы в первом полугодии достигли 8,47 млрд рублей против 7,8 млрд рублей за аналогичный период прошлого года, пишет «Коммерсант» со ссылкой на «Роскомнадзор«. Прирост составил около 9%.

Механизм обязательных отчислений заработал с 1 апреля 2025 года – на основании постановления Минцифры. Под него подпадают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, работающие с рекламодателями напрямую. Информационные агентства и вещатели теле- и радиоканалов от сбора освобождены. Данные об объемах рекламы компании передают самостоятельно через Единый реестр интернет-рекламы.

Участники рынка связывают рост поступлений сразу с несколькими факторами. Гендиректор агентства Starline Юрий Папенов указывает на «обеление» рынка – в систему отчетности постепенно втягиваются игроки, прежде остававшиеся в серой зоне.

Параллельно сказывается ценовая инфляция в закупках: стоимость тысячи показов и цена за клик в рублях выросли даже при стабильном числе размещений, а значит, и рублевая база для начисления сбора расширяется. Гендиректор NMi Digital Анна Планина добавляет, что участники рынка адаптировали системы учета к новым требованиям, и механизм теперь охватывает больше размещений.

Между тем уже в 2027 году объем отчислений может снизиться. Источник газеты в крупном рекламном агентстве объясняет это тем, что переходный период для рекламы в Telegram и YouTube заканчивается в конце 2026 года, тогда как рекламодатели активности на этих площадках не сокращали – объем размещений в мессенджере вырос на 50% год к году.

^{Фото на обложке: Tanitost/Shutterstock}