Продажи «Мегамаркета» обвалились на 93% в 2025 году
Продажи некогда флагманского маркетплейса «Сбера», «Мегамаркета», упали на 93% за 2025 год и составили всего 24,5 млрд после 342,6 млрд рублей в 2024 году, следует из обзора компании DataInsight. Первым на него обратил внимание «Коммерсантъ».
В результате маркетплейс, который два года считался четвертым по онлайн-продажам в стране, оказался на 38-м месте, уступив даже таким узкоспециализированным ретейлерам, как магазину канцтоваров «Комус», аптекам «Апрель» и продавцу шин «Колеса даром».
Проблемы испытывают и другие e-com проекты «Сбера». Последним из них, который пока сохраняет позицию в десятке лидеров рынка, остается сервис доставки «Самокат». Однако если в 2024 году он показывал 53% роста продаж, то в 2025 году они замедлились до всего 8% и достигли 265 млрд рублей. Благодаря падению «Мегамаркета» «Самокат» поднялся с шестой до пятой строчки в ренкинге. Продажи сервиса доставки «Купер» упали на 27%, до 128 млрд рублей, он опустился с 9-го на 14-е место.
Результаты ретейл-проектов «Сбера» оказались сильно хуже, чем в среднем по рынку онлайн-торговли. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в 2025 году рынок электронной коммерции вырос на 28% год к году.
В «Мегамаркете» заявили «Коммерсанту», что планируют масштабировать на маркетплейсе общий объем оборота товаров, но не предоставили конкретные данные.
Продажи интернет-магазинов «Сбера» упали на фоне сокращения расходов госбанка на ведение непрофильного бизнеса на 9%, до 786 млрд рублей, за 2025 год. В частности, на 28% был урезан бюджет на рекламу и информационные услуги, до 56 млрд рублей. Вместе с тем благодаря оптимизации и росту выручки «Сберу» удалось сократить чистый убыток от непрофильных активов почти на 50%, до 156 млрд рублей.
В конце декабря 2024 года «Мегамаркет» закрыл 11 складов и отказался от работы с селлерами по схеме FBS (доставка со склада продавца) — теперь продавцы обязаны хранить свои товары на складах «Мегамаркета». В результате, как писал Shopper’s, с маркетплейса стали уходить селлеры, для которых такая схема оказалось невыгодной. Позже онлайн-магазин также свернул доставку в пункты выдачи заказов (ПВЗ) и перешел на модель экспресс-доставки курьерами «Самоката». На протяжении всего 2025 года телеграм-канал «Профсоюз работников IT» сообщал со ссылкой на источники о сокращениях в «Мегамаркете», «Самокате» и «Купере».
Сам «Мегамаркет» не публикует отчетность с 2022 года. «Сбер» традиционно не раскрывает результаты отдельных непрофильных активов.
Как отмечал после публикации годового отчета председатель «Сбера» Герман Греф, госбанк стремится сделать все свои бизнесы прибыльными.
Рост остальных лидеров рынка также замедлился, хотя и не так драматично, следует из данных DataInsight. Первую строчку по онлайн-продажам сохраняет Wildberries с 4 трлн рублей и ростом на 25% после 55% в 2024 году. Догоняющий его маркетплейс Ozon с 3,6 трлн рублей продаж остался самым быстрорастущим в первой пятерке, но также замедлился: 42% после 62% в 2024 году. Онлайн-продажи «Яндекс маркета» достигли почти 600 млрд, рост — на 11% после 45% в 2024 году.