VK планирует создать Национальную информационную платформу на базе «Дзена»

VK может создать Национальную информационную платформу на базе контент-сервиса «Дзен», сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию компании. Газета пишет, что в ФЗ «Об информации» предлагается внести поправки, закрепляющие статус этой площадки и механизм ее регулирования. Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае, добавил источник издания.

Из презентации следует, что поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды будут должны встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения. В соцсетях и поисковиках он будет расположен в формате виджета с топ-5 новостями на главной странице, а на аудиовизуальных платформах и классифайдах — в виде кнопки для перехода на сайт «Дзена» в раздел топ-15 новостей.

Сервисы с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек будут обязаны установить виджет сразу после принятия поправок, а остальным ресурсам дадут отсрочку на полгода. Отбирать СМИ, заголовки которых будут видны во встраиваемом блоке «Дзена», будет правительство. Оно же определит оператора Национальной информационной платформы на пять лет.

Монетизировать платформу будут доходами от рекламы, говорится в законопроекте. Кампании будут отображаться на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит, кликая на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы будут получать владельцы «внешних площадок», где размещен виджет (маркетплейсы, соцсети и так далее), остальные 50% направят на поддержку СМИ.

VK в презентации объясняет необходимость поправок уходом иностранных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и площадки «без новостей». Там же отмечается, что с 2022 года аудитория СМИ упала на 30–70%, при этом издания стали «критически зависимы от трафика «Дзена», поскольку он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ». В то же время с сентября 2022-го аудитория «Дзена» стагнирует, а выручка сайтов от продажи баннерной рекламы на сайтах падает.

В VK от комментариев отказались.