ЦБ предлагает ввести регулирование в отношении финансовых инфлюенсеров
Банк России предлагает ввести градацию лиц, которые распространяют финансовую информацию в социальных медиа, по степени их влияния на мнения и решения инвесторов. Об этом говорится в докладе регулятора для общественных консультаций «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров».
В документе содержатся следующие предложения:
- Закрепить понятие «финансовый инфлюенсер» для определения его правового статуса.
- Обязать финансовых инфлюенсеров вносить свои данные в специальный реестр. При этом наделить Банк России полномочиями по контролю за такими лицами.
- Установить критерии для включения граждан в реестр финансовых инфлюенсеров, в числе которых — наличие специального экономического образования, сертификата финансового аналитика, опыта работы в финансовой сфере более года, с финансовыми инструментами больше года, членства в специализированных саморегулируемых организациях, а также отсутствие нарушений норм манипулирования ценными бумагами и судимостей.
Вместе с этим Центробанк предлагает маркировать материалы финансовых инфлюенсеров для того, чтобы граждане понимали, что информация была размещена по заказу финансовой организации.
Банк России по итогам анализа онлайн-ресурсов финансовых инфлюенсеров установил, что материалы о финансовых инструментах, финансовых услугах и инвестиционных предложениях могут содержать ряд существенных рисков для инвесторов. В качестве таких рисков регулятор выделяет низкий уровень экспертности, возникновение конфликта интересов при публикации сведений по заказу финансовой организации, отсутствие информации о рисках, продвижение высокорискованных продуктов, а также распространение ссылок на сайты нелегальных финансовых организаций.
В конце 2025 года исследование Frank RG показало, что 26,7% российских инвесторов ориентируются на мнение блогеров при управлении деньгами. Возросшая роль финансовых инфлюенсеров беспокоит не только Банк России, но и регуляторов в других государствах — в мае прошлого года их объединение, Международная организация комиссий по ценным бумагам (IOSCO), описала возможные подходы к регулированию финансовых блогеров.
В июле того же года руководитель службы по защите прав потребителей и обеспечению доступности финансовых услуг Михаил Мамута заявлял, что ЦБ определился с критерием добросовестности финансовых блогеров. Он тогда затрагивал вопрос о лицензировании финансовых блогеров, отмечая, что регулятор при изменении регулирования будет опираться на рекомендации IOSCO, которая называла «хорошей практикой» маркировку контента финансовых блогеров, размещающих рекламу инвестпродуктов или услуг.