Четверть инвесторов торгуют на советах блогеров

Более четверти (26,7%) российских инвесторов ориентируются на мнение блогеров при управлении своими средства, следует из результатов опроса Frank RG. В анкетировании участвовали 1,1 тысячи инвесторов.

Среди всех остальных категорий «советников» именно блогеры стали одной из самых популярных. Примерно столько же инвесторов прислушиваются к финансовым советникам (26,4%) и персональным брокерам (26,3%). Реже, 22% инвесторов, опираются на советы друзей и знакомых. Профессиональные управляющие лишь немного опередили искусственный интеллект — 15,6% против 15%. Совсем никого не слушают 23% инвесторов.

Стоит отметить, что число инвесторов, которые ориентируются на блогеров, не отражает полностью их «рыночную власть». По оценкам, Frank RG на 89% розничных инвесторов приходится лишь 9% финансового капитала на рынке.

Возросшая роль «финфлюенсеров» беспокоит регуляторов в разных странах, в том числе в России. Так, их объединение, Международная организация комиссий по ценным бумагам (IOSCO), в мае 2025 года выпустила доклад о возможных подходах к регулированию финансовых блогеров. Летом в российском ЦБ пообещали на него ориентироваться и допустили, что усилят внимание к «финфлюенсерам».

Среди прочего, IOSCO считает «хорошей практикой» маркировку контента финансовых блогеров, которые размещают рекламу инвестпродуктов или услуг. «В дисклеймере может быть указано, имеет ли инфлюенсер лицензию на предоставление инвестиционных советов, и, если лицензии нет, четко прописано, что ему не разрешено предоставлять персональные инвестиционные рекомендации», — предлагала ранее IOSCO.