«Добросовестными» в ЦБ считают финфлюенсеров с лицензией инвестсоветников
Банк России определился с критерием добросовестности финансовых блогеров, следует из колонки руководителя службы по защите прав потребителей и обеспечению доступности финансовых услуг Михаила Мамуты на портале РЭШ Guru.
В колонке он рассуждает о различных подходах к регулированию работы инфлюенсеров, пишущих об инвестициях. В частности, Мамута отметил, что в России пока это только обсуждают и «добросовестные» блогеры сосуществуют с «недобросовестными».
«У добросовестных блогеров чаще всего есть лицензия инвестиционного советника, они состоят в реестре, который ведет Банк России», — отметил он. С рядом таких инфлюенсеров ЦБ и сам активно сотрудничает: приглашает на пресс-конференции, представители регулятора дают им интервью. «Мы тоже заинтересованы в том, чтобы аудитория финфлюенсеров получала проверенную информацию из первых рук», — отметил глава потребнадзора ЦБ. При этом, из-за своего статуса, такие блогеры обязаны маркировать свои публикации, предупреждать, что они не являются инвестиционной рекомендацией.
Однако «недобросоветных» блогеров сейчас «немало», что создает риски, признал Мамута. «Это и некомпетентные советы, и недобросовестная реклама, и продвижение продукта какого-то конкретного эмитента или услуг определенного брокера, и манипулирование рынком», — пишет он.
Есть ли у ЦБ планы обязать блогеров получать лицензию инвестсоветника, Мамута в колонке не сообщил. Однако вопрос лицензирования он затрагивает. И отмечает, что Банк России при изменении регулирования будет опираться на рекомендации Международной организации комиссий по ценным бумагам (IOSCO), в том числе ее доклад «Финфлюенсеры». Среди прочего, IOSCO называет «хорошей практикой» маркировку контента финансовых блогеров, которые размещают рекламу инвестпродуктов или услуг. «В дисклеймере может быть указано, имеет ли инфлюенсер лицензию на предоставление инвестиционных советов, и, если лицензии нет, четко прописано, что ему не разрешено предоставлять персональные инвестиционные рекомендации», — предлагает международная организация.
Мамута напомнил, что в этом году ЦБ уже рекомендовал профучастникам маркировать свою рекламу у блогеров. «Мы мониторим, как рынок выполняет наши рекомендации, проводим адресную работу с теми профучастниками, которые еще не наладили правильные отношения со своими визави в соцсетях», — рассказал он. Также ЦБ и Минфин прорабатывают законодательное ужесточение ответственности за манипулирование рынком, рассказал он. Об этом стало известно в среду, 23 июля.
Ввести обязательную аккредитацию финфлюенсеров в июне предложили в Финансовом университете. Президент НАУФОР Алексей Тимофеев тогда отмечал, что комментарии с признаками индивидуальных инвестиционных рекомендаций попадают под регулирование деятельности инвестсоветников. Хотя и оговорился, что в большинстве случае речь все же идет лишь о мнении, «часто некомпетентном», когда приходится полагаться на грамотность инвесторов.