Рынок BNPL-сервисов в 2025 году достиг 940 млрд рублей

Российский рынок BNPL-сервисов в прошлом году достиг 940 млрд рублей, что в 2,5 раза превышает показатель 2024 года, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные сервиса «Долями» от Т-банка. Компания учитывала совокупный объем транзакций через все действующие платформы отсроченных платежей — «Долями», «Сплит» от «Яндекса», «Подели» от Альфа-банка, «Частями» от Wildberries и другие. Годом ранее объем сегмента оценивался примерно в 300 млрд рублей.

Как пояснил генеральный директор «Долями» Максим Зайцев, рост связан с перераспределением спроса внутри рынка платежных и кредитных продуктов. Руководитель дирекции развития платежных продуктов Альфа-банка Вячеслав Рябцев добавил, что популярность сервисов поддерживалась расширением сценариев использования через онлайн-платформы и мобильные приложения.

Профессор бизнес-практики по цифровым финансам РАНХиГС Алексей Войлуков считает ключевым фактором роста жесткую денежно-кредитную политику Центробанка. Высокая ключевая ставка привела к удорожанию традиционных кредитных продуктов, а регулятор одновременно вводил ограничения на объемы кредитования по картам и POS-кредитам, отметил эксперт. В результате объем POS-кредитования сократился более чем наполовину по сравнению с 2024 годом, несмотря на инфляцию.

Аналитик финансового маркетплейса «Сравни» Алексей Лоссан подтвердил, что в условиях двузначной ключевой ставки долевая оплата стала альтернативой классическому кредитованию даже в сегментах недвижимости и автопродаж. Представитель сервиса «Яндекс сплит» при этом напомнил, что с 1 апреля 2026 года вступает регуляторное ограничение по сумме оплаты покупок в 50 тысяч рублей.

По прогнозу Войлукова, в текущем году рынок BNPL вырастет примерно на 30% и достигнет 1,2–1,25 трлн рублей, а его доля в общем объеме розничных платежей может увеличиться до 1,4%. К 2030 году доля покупок через BNPL в электронной коммерции в среднем может превысить 5%, добавил эксперт.