Продажи ноутбуков в России упали на четверть за год

Продажи ноутбуков в России за минувший год упали на 15–30%, рассказали «Ведомостям» производитель электроники Fplus, сеть «М.видео» и розничный аудитор ICMR. В 2025 году россияне приобрели около 2,9 млн устройств на общую сумму 169–183 млрд рублей. Для сравнения: годом ранее было реализовано порядка 3,9 млн ноутбуков при совокупной выручке 212–242 млрд рублей.

Лидером рынка, как и в предыдущем году, остался тайваньский бренд Asus с долей 20% в денежном выражении, отметил представитель Fplus. Китайская Huawei заняла 11% рынка, американская Apple — 10%, китайская Honor — 9%, а тайваньская MSI — 7% суммарных продаж.

Средний чек на ноутбуки составил 58 105 рублей, что на 8% меньше показателя 2024 года, сообщил гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков. Число покупок снизилось на 15%, а продажи в денежном выражении упали на 23%, добавил он.

Падение объясняется общей стагнацией рынка электроники и ростом серого импорта, который не отслеживается официальной статистикой, считает представитель Fplus. Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов связывает низкие показатели с переходом продаж на маркетплейсы и увеличением доли китайских брендов в низком и среднем ценовых сегментах.

Рынок перешел к рациональному потреблению, полагает руководитель категории «Ноутбуки» компании «М.видео» Кирилл Исаев. Покупатели выбирают устройства исходя из сценариев использования — работы, учебы и повседневных задач, а не гонятся за максимальными характеристиками или минимальной ценой.

В текущем году достичь прежних показателей вряд ли удастся из-за высокой ключевой ставки, роста инфляции, новых налогов для МСП и повышения НДС, считает главный редактор Ferra. ru Евгений Харитонов. Удорожание комплектующих и повышение НДС приведут к росту стоимости ноутбуков минимум на 7–10%, допустил представитель Fplus.