Трафик на сайты из нейросетей вырос почти в 10 раз

Совокупный объем трафика из нейросетей на цитируемые ими сайты вырос более чем в девять раз за период с января по октябрь 2025 года, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитической компании Digital Budget.

Большая доля сгенерированного трафика приходится на американскую Perplexity (24%), на втором месте — GigaChat от «Сбера» (20%), тройку лидеров замыкает китайский Deepseek (19,8%). Аналитики оценили долю российской «Алисы» в 0,2%, в пресс-службе «Яндекса» заявили, что «данные исследования не соответствуют реальному распределению источников трафика из нейросетей», поскольку для корректного расчета необходимо учитывать все сервисы, где работает «Алиса AI» (одноименное приложение, Яндекс браузер, поиск Яндекса и другие).

Кроме того, Алиса AI не обладает собственным ранжированием и в 60% случаев обращается к поиску «Яндекса». Соответственно, для того, чтобы сайт попал в число источников «Алисы», у него должны быть хорошие позиции в поиске Яндекса.

Среди российских сайтов, которые чаще всего цитируют нейросети, аналитики выделили vc.ru, habr.com, ozon.ru.

Рынок признает, что использование ответов, сгенерированных ИИ, стало трендом, который имеет «свои нюансы» — органический трафик сайтов падает из-за того, что пользователи перестают чувствовать необходимость в том, чтобы заходить на них. Но вместе с тем сайты получают новый рычаг влияния — управлять которым они смогут, если научатся попадать в генеративные ответы ИИ. Отныне важной метрикой становится не только «клик», но и сам «показ» сайта в подборке, объясняет руководитель Центра исследований и аналитики в «Ашманов и партнеры» Антон Тришин.