Финансовые компании сохраняют лидерство по тратам на интернет-рекламу

За первые девять месяцев 2024 года финансовые компании вложили больше средств в интернет-продвижение, чем остальные рекламодатели — на финсектор пришлось 11% всех затрат. Об этом пишет РБК со ссылкой на данные компании Digital Budget.

По сравнению с данными 2023 года ничего не изменилось. Так, по данным AdIndex, по итогам 2023 года на сегмент финансовых услуг приходилось 11,9% расходов на интернет-рекламу. На второй строчке находились маркетплейсы с 9% от общего объема вложений.

Крупнейшим рекламодателем в интернете был и остается «Сбер». За девять месяцев 2024 года банк вложил в digital-продвижение 16 млрд рублей — это уже больше, чем за весь 2023 год. Как подсчитывал Sostav по данным аналитических компаний, в прошлом году кредитная организация вложила в интернет-рекламу 12,5 млрд рублей, по оценке AdIndex — 14,9 млрд рублей.

Ближайший преследователь «Сбера» в 2024 году отстал от него почти втрое. Вторую строчку занимает Wildberries с 5,8 млрд рублей, третью — Ozon с 5,6 млрд рублей. Тройка лидеров не изменилась по сравнению с девятью месяцами 2023 года.

Всего расходы на рекламу в интернете выросли на 24% год к году, до 207,5 млрд рублей. Из них 37% рекламодатели вложили в баннерную рекламу, что 2 процентных пункта меньше, чем в 2023 году. Еще 30%, как и раньше, пришлось на «paid search» («платный поиск», реклама через выдачу в поисковиках). На продвижение в соцсетях потратили 18% бюджетов (-1 п.п. год к году), на онлайн-видео — 14% (+2 п.п. год к году).

На первых тридцать крупнейших рекламодателей пришлось 42%, или 87 млрд рублей.

На прошлой неделе председатель «Сбербанка» Герман Греф удивлялся доходам блогеров. «Эти люди, которые зарабатывают на миллионах людей, которые находятся в поиске, копируют какие-то совершенно несуразные практики, следуют каким-то совершенно немыслимым советам. Это показывает температуру в палате: в палате все плохо, температура высокая», — отметил он.