Сейчас 34 млн человек в России пользуются подписками, объединяющими в себе финансовые и lifestyle-сервисы и условия. Однако в 2026 году число подписчиков вырастет до 50 млн клиентов, следует из результатов исследования мультисервисных подписок Frank RG.
Так, по прогнозам аналитиков, одним из драйверов роста рынка будет увеличение количества платежеспособной молодежи и проникновения подписок в регионы. Сейчас более половины активных подписчиков моложе 35 лет, а основная доля клиентов сосредоточена в городах с населением более 1 млн человек.
Это обусловлено тем, что значительная часть подписок также обладает офлайн-сервисами (каршеринг, самокаты и др.) и партнерствами, которые широко представлены в столице и крупных городах, при этом не всегда охватывают регионы, отмечают эксперты Frank RG. Так, 12% подписчиков проживают в Москве, 6% — в Санкт-Петербурге, около 20% — на территории республик Татарстан, Башкортостан, Челябинской, Самарской и Свердловской областей.
Две трети пользователей имеют только одну подписку, а треть клиентов являются мультиподписчиками и в среднем имеют 2-3 подписки. Причем наибольшей популярностью у аудитории пользуются именно финансовые сервисы: в топ-5 по востребованности вошли четыре финансовых и только один lifestyle-сервис.
