VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» обсуждают объединение продаж цифровой рекламы

VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» обсуждают объединение продаж цифровой рекламы, сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники среди участников переговоров и представителей рекламного рынка. Один из рассматриваемых вариантов — создание общего сейл-хауса, который будет продавать рекламный инвентарь всех трех компаний. Инициатором переговоров выступает VK.

Объединение позволит компаниям консолидировать ценовую политику, упорядочить продажи и сократить расходы, считают собеседники издания. При этом окончательная структура проекта пока не определена: участники не договорились о том, кто и на каких условиях будет управлять совместными продажами.

Потенциал объединения особенно заметен в сегменте видеорекламы, считает независимый эксперт рекламного рынка Вадим Мельников. По его словам, создание единого продавца премиального видеоконтента может привести к повышению стоимости размещений. Инвестиционный стратег УК «Арикапитал» Сергей Суверов отмечает, что общая структура позволит эффективнее распределять свободный рекламный инвентарь и повышать уровень его распроданности.

Переговоры проходят на фоне замедления роста рекламного рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии 2026 года объем рекламы в основных медиаканалах увеличился на 4% год к году — до 560,3 млрд рублей. За аналогичный период 2025 года рынок вырос на 10%. При этом рекламная выручка VK за девять месяцев 2026 года увеличилась на 11%, до 76,8 млрд рублей, а оборот «Яндекса» от рекламы и продвижения — на 10%, до 379 млрд рублей. Рекламная выручка Rutube, по прогнозу главы ГПМ Александра Жарова, по итогам года вырастет в 3,5 раза, до 7 млрд рублей.

^{Фото на обложке: Gorodenkoff / Shutterstock}