Средний охват поста в Telegram за полтора года упал вдвое
Средний пост в русскоязычном Telegram набирает за 48 часов 968 просмотров против 2 041 в январе 2025 года (-53%), следует из исследования сервиса аналитики Telegram-каналов Telemetr. Авторы проанализировали 1 686 805 активных русскоязычных каналов за период с января 2025 по июнь 2026 года. Медианный охват за это время снизился со 165 до 70 просмотров. Половина постов теперь набирает за двое суток не больше 70 просмотров.
Снижение, как пишут авторы исследования, началось задолго до блокировок. Так, к ноябрю 2025 года средний охват уже снизился на 43%. Число публикаций в день за полтора года выросло на 39%, с 2 678 121 до 3 723 085. Прежде всего это связано с тем, что активных каналов стало на 46% больше. В пересчете на один канал публикаций стало даже немного меньше, 10,5 в день против 11 в январе 2025 года.
По подсчетам авторов, рост числа постов объясняет только часть падения. Если бы суммарных просмотров было столько же, средний охват снизился бы примерно до 1 470. По оценке Telemetr, суммарные просмотры новых постов за день тоже сократились, примерно с 5,5 млрд до 3,6 млрд. Авторы оговариваются, что в панель вошли только каналы, которые публиковали что-то за последние 13 месяцев.
Кто теряет аудиторию
Каналов, которые теряют подписчиков, больше, чем растущих, на протяжении всего периода наблюдения. В январе 2025 года на один растущий канал приходилось 1,20 теряющего аудиторию, к лету 2026 года уже 1,85. Сильнее всего перекос был в апреле 2026 года, когда соотношение достигло 2,44. Суммарная аудитория панели при этом растет:
«На первый взгляд это противоречит предыдущему пункту, но объяснение простое: общий счетчик подписчиков растет не потому, что растут все, а потому что несколько по-настоящему крупных каналов прибавляют аудиторию быстрее, чем большинство остальных её теряет. Одна большая волна перекрывает множество маленьких отливов», — объясняют в Telemetr.
Сильнее всего упала вовлеченность (ER) у каналов с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков, с 16,11% до 7,79% (-52%). У каналов от 1 до 10 тысяч подписчиков ER снизился на 46%, от 100 тысяч до 1 млн на 45%, у миллионников на 32%, у каналов до 1 тысячи подписчиков на 18%. Авторы исследования предполагают, что у самых маленьких каналов подписчики обычно лично знакомы с автором или глубоко вовлечены в тему. Средние каналы, по их версии, уже переросли этот «уютный» формат, но еще не набрали инерцию крупных брендов — и именно поэтому теряют вовлеченность быстрее всех.
MAX и Дуров
Постов о переходе в MAX набралось 7 695 045, или 0,36% всех русскоязычных публикаций, об основателе Telegram Павле Дурове, который был внесен в перечень террористов и экстремистов на территории России, — 582 570 (0,027% всех публикаций), подсчитали в Telemetr. В среднем о MAX писали в 13 раз чаще, в пиковый месяц разрыв достигал 44 раз. Авторы уточняют, что считали упоминания в постах, а не фактические переезды каналов.
Новости о Дурове давали самые резкие, но короткие всплески публикаций. В дни, когда Дурову предъявили обвинение и включили его в перечень, число постов о нем выросло в 25,1 раза. 30 июля их вышло 21 827 против 871 в обычный день, но всплеск продержался только два дня.
Число постов о блокировке VPN за период наблюдения выросло в 13 раз. Количество публикаций о блокировке Telegram в феврале 2026 года увеличилось в 2,6 раза, упоминаний Роскомнадзора в 1,3 раза.
Доля VPN среди новых объявлений в Telegram Ads с июля 2024 по февраль 2026 года держалась около 0,5%. В марте 2026 года она выросла до 1,1%, в апреле и мае до 2,2-2,3% и к прежнему уровню не вернулась. У 321 из 400 рекламодателей VPN первое объявление в базе Telemetr появилось в феврале 2026 года или позже.
Миллионники в MAX
В самом MAX, по данным Telemetr, 359 тысяч каналов, и только у восьми из них больше 1 млн подписчиков. Среди 922 211 каналов Telegram, размер аудитории которых известен, таких 174. В долях это 0,002% против 0,019%, то есть в Telegram миллионников примерно в 8,5 раза больше. Авторы оговариваются, что срезы двух площадок собраны по-разному и сравнение приблизительное. Меньше 1 тысячи подписчиков у 88,5% каналов MAX, в Telegram у 66,5%.
У трех из восьми миллионников MAX есть связка с Telegram-каналом, среди самых мелких каналов такая связка есть у 0,3%. Был ли это переезд аудитории, по связке не понять, отмечают авторы.
10 февраля 2026 года Роскомнадзор сообщил, что Telegram не исполняет российское законодательство и не принимает мер по обеспечению безопасности данных граждан, и начал принимать меры по ограничению его работы, писал РБК. В апреле MAX впервые обошел Telegram по суточному охвату (68 млн против 50,3 млн человек), сообщали «Ведомости» со ссылкой на Mediascope.
Фото на обложке: Natee Meepian / Shutterstock