Спустя два года после блокировки просмотры сотен каналов YouTube в разы выше Rutube

У примерно 1,3 тысячи каналов, которые одновременно присутствуют на YouTube и Rutube, медианные просмотры на заблокированной американской площадке в 7,1 раз превышают результаты их аккаунтов на Rutube. Такие данные собрал основатель платформы для подкастов mave Алексей Ткачук в своем исследовании. Поводом для исследования Ткачук назвал «многочисленные заявления Rutube о том, что площадка сравнялась с YouTube по размеру аудитории, а авторский контент на ней собирает больше, чем фильмы, сериалы и ТВ-контент вместе взятые».

По медианным подписчикам YouTube-каналы обогнали Rutube-аналоги в 22 раза, по просмотрам коротких вертикальных видео — в 12 раз.

Для исследования Ткачук собрал с помощью автоматизированных инструментов показатели последних 20 видео на каждом из каналов — просмотры и вовлеченность анализируются именно по ним. Сами каналы он находил по тематическим поисковым запросам на обоих видеохостингах. В итоговую выборку вошли аккаунты как минимум 1 тысячами подписчиков, у которых среди последних видео есть не менее 6-ти с одинаковыми названиями на обеих платформах. Не учитывались телеканалы, пиратские и фанатские каналы.

В сумме последние 20 видео всех авторов из выборки собрали на двух площадках 4,2 млрд просмотров. Как пишет автор исследования, чем крупнее канал, тем сильнее отставание Rutube. Авторы с аудиторией до 10 тысяч подписчиков на YouTube получают на Rutube 76% своих просмотров на YouTube, а у каналов-миллионников эта доля падает до 5%. В группе миллионников медианные показатели на YouTube составляют 2,1 млн подписчиков и 170 тысяч просмотров на ролик, на Rutube 25 тысяч подписчиков и 11 тысяч просмотров.

У 6% авторов просмотры на двух площадках примерно одинаковы (медианы отличаются не более чем на 30%). У 86% просмотры заметно выше на YouTube, у 8% на Rutube. Среди каналов, у которых на YouTube больше 100 тысяч подписчиков, YouTube заметно опережает Rutube у 95% авторов. Ближе всего к паритету самые маленькие каналы. В группе до 10 тысяч подписчиков YouTube заметно лидирует у 46% авторов, Rutube у 34%, у остальных 20% просмотры примерно равны.

Аудитория Rutube реагирует на ролики активнее. Медианная вовлеченность (лайки и комментарии на 100 просмотров) составляет на Rutube 4,1 против 3,0 на YouTube. Выше на YouTube она только в группе каналов-миллионников. Дизлайки в расчет не входили, потому что в открытых данных площадок есть только положительные оценки.

Ближе всего Rutube подбирается к YouTube в детском контенте. Детские каналы получают на Rutube почти 60% своих просмотров на YouTube (медиана по авторам), музыкальные около 27%. По словам Ткачука, «действительно проще включить мультик ребенку и не искать VPN на Rutube или VK Видео, чем лезть на YouTube за таким же контентом». У каналов о новостях и политике этот показатель составляет около 17%. Хуже всего результаты у каналов о кино и сериалах (около 6%), а также о технике, образовании и развлечениях (менее 10%).

Медианные просмотры на Rutube выше, чем на YouTube, у 143 из 1 271 автора, и 83% из них ведут каналы с аудиторией до 100 тысяч подписчиков. Самый большой разрыв в пользу Rutube у канала «Едим Дома». Его медианное видео собирает там 219 468 просмотров против 1 050 на YouTube, то есть в 209 раз больше.

У канала «Леля Такси» медианные просмотры на Rutube в 35 раз выше (1 954 376 против 55 712), хотя подписчиков там 3,3 тысячи против 666 тысяч на YouTube. «Основная часть ее роликов не собирала больше 2-5 тысяч просмотров, но в какой-то момент 13 роликов подряд собирали астрономические 1-5 млн просмотров каждый. При почти нулевой вовлеченности. Ни до, ни после подобное не повторялось», — прокомментировал Ткачук. По его словам, когда видео на 3 млн просмотров получает 155 лайков и 22 комментария, у него «возникают вопросы относительно качества таких просмотров».

Из 100 крупнейших русскоязычных каналов YouTube выкладывают тот же контент на Rutube 24. Еще у 10 есть аккаунт на Rutube, но ролики с YouTube там не появляются или канал давно не обновлялся. Остальных 66 на Rutube нет совсем.

Отдельно Ткачук сравнил каналы с фильмами и сериалами и авторские каналы внутри Rutube, без привязки к YouTube. В этот срез вошли 5 584 канала, у каждого из которых последние 20 роликов длиннее минуты. Видео на неофициальном канале, где не менее 60% роликов отнесены к категориям «Фильмы» и «Сериалы», набирает в среднем 49 584 просмотра, а на авторском канале 18 854, то есть в 2,6 раза меньше. Медианный ролик в этих группах собирает 1 803 и 1 015 просмотров соответственно. Средние значения тянут вверх единичные хиты, объясняет Ткачук. В выборку вошли 163 канала с кино и 4 725 авторских.

Авторы, которых нет на YouTube, на Rutube в целом не популярнее остальных, следует из исследования. Медианный ролик 764 таких каналов набирает 1 233 просмотра, у 635 авторов, которые есть на обеих площадках, 1 917. На новости и политику приходится только 5% таких каналов, остальные в основном посвящены развлечениям, музыке, играм и образу жизни.

Замедлять YouTube в России начали летом 2024 года. В декабре 2025 года Rutube со ссылкой на Mediascope сообщил, что 6 декабря его смотрели 23,8 млн человек, а YouTube 22,3 млн. 10 февраля 2026 года домен youtube.com пропал из DNS-серверов, подконтрольных Роскомнадзору, и видеохостинг перестал открываться без VPN, писал РБК. В сентябре 2026 года директор Rutube по авторскому контенту Егор Великогло сообщил «Коммерсанту», что совокупный объем смотрения пользовательского контента на платформе «приблизился к 50%».

^{Фото на обложке: Unsplash}