De Beers пошла на одно из самых сильных снижений цен на алмазы в своей истории

De Beers пошла на одно из самых глубоких снижений официальных цен на алмазы за всю историю компании, что может означать конец ее многолетней политики удержания цен заметно выше рыночных, пишет Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники.

Обычно горнодобывающая компания, входящая в Anglo American, старается избегать снижения цен, поскольку из-за ее огромного влияния на рынок такой шаг способен ударить по настроениям во всей отрасли. Вместо этого De Beers продавала камни со скидкой на закрытых распродажах для избранных трейдеров, сохраняя официальные цены существенно выше рыночных по ряду категорий.

Теперь компания отказалась от этой стратегии и радикально снизила цены практически на все категории продаваемых алмазов, рассказали собеседники агентства. По их словам, теперь цены De Beers гораздо ближе ко вторичному рынку, где трейдеры, огранщики и полировщики торгуют между собой. До этого цены компании превышали вторичный рынок на 5-50% в зависимости от категории камней. Представитель De Beers отказался от комментариев. В начале июля о том, что компания снизит цены, сообщал Rapaport (профильная структура алмазного рынка, ведущая эталонный прайс-лист на бриллианты — FM).

Точный масштаб снижения цен пока неясен. Ранее в этом году De Beers перешла на выставление счетов одной строкой, то есть указывает общую сумму вместо цены каждой отдельной коробки с алмазами, что затрудняет оценку снижения. Компания также изменила состав некоторых коробок, из-за чего прямое сравнение цен стало сложнее, отметили источники Bloomberg.

Июльская продажа стала первой в рамках нового контракта, по которому De Beers сократила круг отобранных покупателей алмазов, чтобы направлять больше камней своим сильнейшим клиентам. Ранее в этом году компания уведомила покупателей, известных как сайтхолдеры, что их число уменьшится примерно с 70 до 45-50.

Изменения в ценовой политике компании происходят на фоне одного из самых тяжелых и затяжных кризисов в отрасли, вызванного сокращением расходов на люксовые товары в Китае и ростом популярности синтетических камней, отмечает Bloomberg. Усилия De Beers по удержанию цен подрывал и поток алмазов от других производителей, в частности Анголы, которая продала рекордный объем камней по текущим рыночным ценам. Дополнительное давление создали американские пошлины и конфликт на Ближнем Востоке.

Период неопределенности сейчас проходит и сам продавец. Anglo American, долгие годы владевшая De Beers, находится на продвинутой стадии продажи бизнеса после нескольких лет слабых результатов, истощивших терпение инвесторов. Как сообщал Bloomberg в прошлом месяце, лидером в борьбе за крупнейшего в мире производителя алмазов стал консорциум под руководством бывшего главы De Beers Гарета Пенни, после того как война с Ираном осложнила позиции других претендентов. Его заявка, которую поддерживают некоторые крупнейшие мировые алмазные трейдеры, предполагает возвращение фокуса De Beers на добычу и продвижение природных алмазов.

^{Фото на обложке: withGod / Shutterstock}