Финансисты с эстетическими мотивами: кто и зачем покупает искусство в России

Российский арт-рынок по итогам 2025 года вырос на 5,4% — совокупная выручка офлайн- и онлайн-сегментов достигла 4,1 млрд рублей. К такому выводу пришли авторы исследования MyReport.Art (есть в распоряжении Frank Media), подготовленного совместно с экспертами арт-рынка, галеристами, художниками, коллекционерами и аналитиками. Исследование основано на данных бухгалтерской отчетности (260 юрлиц и 13 онлайн-площадок), открытых источниках, опросах участников рынка и экспертных интервью. 

Несмотря на то что наиболее активными покупателями искусства в России остаются представители финансовой сферы, они редко воспринимают произведения искусства как полноценный инвестиционный инструмент, показало исследование. Согласно опросу галерей, лишь 14,3% коллекционеров приобретают работы в расчете на рост их стоимости, тогда как большинство покупают их для формирования коллекции, оформления интерьера или из личного интереса.

Хотя российский арт-рынок в целом продолжил расти, отдельные его сегменты развивались по-разному. Основным драйвером стали аукционные дома и ярмарки, тогда как традиционные галереи продолжили терять обороты.

Совокупная выручка галерей сократилась на 11,1% — с 1,72 млрд рублей до 1,53 млрд рублей. Одновременно аукционный сегмент увеличил выручку на 23,4%, до 597 млн рублей, а ярмарочный — на 16,2%, до 1,75 млрд рублей. “Это свидетельствует о структурном сдвиге в пользу событийных
 и транзакционных форматов”, — заключают авторы отчета.

При этом финансовое положение самих галерей несколько улучшилось. Если по итогам 2024 года совокупный финансовый результат сектора был отрицательным и составлял минус 413 млн рублей, то спустя год убыток сократился почти до нуля — до 5,5 млн рублей. Еще одна особенность рынка — его непрозрачность, указывают авторы отчета. Почти половина организаций не раскрывает финансовую отчетность, поэтому реальный объем российского арт-рынка, по их мнению, может быть значительно выше официально зафиксированных показателей.

Наиболее заметные изменения происходят на вторичном рынке искусства.

После рекордного 2024 года, когда объем продаж на российских аукционах достиг исторического максимума — $50,3 млн, в 2025 году рынок скорректировался до $28,5 млн. Несмотря на снижение почти на 43%, объем торгов по-прежнему существенно превышает показатели 2019—2023 годов, отмечают авторы исследования. 

Среди причин снижения объемов продаж авторы называют замедление роста ВВП, инфляцию и высокую ключевую ставку. “Падение объясняется не столько макроэкономикой, сколько естественной коррекцией после аномального 2024-го: уходом части спекулятивного спроса, смещением оборота в массовый сегмент и отсутствием концентрации капитала в верхнем ценовом эшелоне”, — говорится в докладе. 

Одновременно рынок стал значительно шире. Количество работающих аукционных домов за год удвоилось — с 10 до 20, число художников, чьи произведения выставлялись на торги, выросло почти на 47%, а количество авторов проданных работ — на 44%. 

Однако увеличение предложения сопровождалось снижением средней стоимости сделок. Средняя цена проданного лота за 2025 год упала примерно на 60% — с $13 тысяч до $5,2 тысяч долларов. По мнению авторов исследования, это свидетельствует о смещении спроса в более доступные ценовые сегменты и постепенной массовизации рынка.

При этом предпочтения покупателей остаются весьма консервативными. Около 90% самых дорогих продаж 2024 года пришлось на произведения художников XIX — начала XX века. Единственной работой стоимостью свыше $1 млн стал «Портрет Д. Г. Дервиза» Валентина Серова. В число наиболее востребованных авторов также вошли Иван Айвазовский, Карл Брюллов, Николай Рерих, Иван Шишкин и Константин Коровин.

Фактически основной объем крупных сделок сегодня приходится на признанных классиков, которые выступают своеобразными «голубыми фишками» российского арт-рынка.

Согласно исследованию, наиболее активные коллекционеры — люди в возрасте от 35 до 50 лет. По оценке галерей, именно они формируют основной спрос практически во всех ценовых категориях.

При этом подавляющее большинство покупателей связано с финансовой отраслью. Представителей этой сферы галеристы назвали чаще всего — почти в 86% случаев.

Однако высокий уровень доходов не означает инвестиционного подхода к покупке искусства. «Данные опроса галерей демонстрируют, что в 2024–2025 годах мотивация российских
коллекционеров остается преимущественно эмоционально-эстетической, а не инвестиционной», — подчеркивают авторы доклада.

Практически все опрошенные галереи — 95,2% — сообщили, что главным мотивом приобретения произведений искусства у покупателей остается желание украсить интерьер. Еще 76,2% покупателей стремятся собрать собственную коллекцию, две трети приобретают произведения в подарок, а более половины ориентируются на творчество конкретного автора или используют искусство как способ самовыражения.

Финансовая мотивация встречается значительно реже. Только 19% покупателей рассматривают искусство как способ сохранить капитал, а лишь 14,3% приобретают произведения с расчетом на будущий рост стоимости.

На глобальном уровне арт-рынок в 2025 году вернулся к росту после двух лет снижения: по данным ежегодного отчета Art Basel & UBS, совокупный объем продаж вырос на 4% — до $59,6 млрд. Восстановление, однако, было неравномерным. Публичные аукционные продажи выросли на 9%, дилерский сектор — лишь на 2%, тогда как частные продажи на аукционных площадках сократились на 5%.

Тройка лидеров по-прежнему неизменна: США (44% мировых продаж), Великобритания (18%) и Китай (14%) контролируют в совокупности 76% глобального рынка. В США объем продаж достиг $26 млрд (+5%), причем стоимость лотов дороже $10 млн выросла почти на 40%.

^{Фото на обложке: «Портрет Д. Г. фон Дервиза» кисти Валентина Серова / Московский аукционный дом}