Альфа-банк стал титульным партнером Российской премьер-лиги

Альфа-банк и Российская премьер-лига (РПЛ) заключили партнерское соглашение на четыре года. Банк получает статус титульного партнера чемпионата России по футболу, а турнир сменит название на «Альфа-банк Российская премьер-лига».

Соглашение вступит в силу с июля, когда стартует новый футбольный сезон 2026/2027. Партнерство предполагает специальные предложения для болельщиков — клиентов кредитной организации: кешбэк за покупку билетов, участие в конкурсах и мероприятиях с футболистами. Банк также запустит новую линию мерча.

По данным издания «РБ спорт», стоимость контракта между банком и лигой оценивается примерно в 1 млрд рублей в год. По итогам 2025 года «Альфа» потратила на рекламу и маркетинг 42,2 млрд рублей. Впервые об интересе Альфа-Банка к спонсорству в высшей лиге стало известно в середине июня 2024 года.

Тогда два неназванных источника «РБК спорт» утверждали, что переговоры о партнерстве банк и РПЛ ведут больше месяца. Изначально планировалось, что кредитная организация станет официальным банком лиги. По информации источников издания, букмекерская компания Winline также была заинтересована в титульном спонсорстве.

Начиная с сезона 2022 года титульным спонсором РПЛ является платежная система «Мир». Контракт истекает в июле этого года. В ее случае стоимость годичного спонсорства оценивалась примерно в 800 млн рублей. Параллельно в 2022 году генеральным партнером РПЛ была Winline, которая за четыре года сотрудничества должна была выплатить 11,04 млрд руб.

В сезоне 2020-2022 титульным спонсором лиги была группа «Т-технологии», которая его продлевать не стала: группа платила по нему в год 330 млн рублей.