Платящая аудитория Ivi за год удвоилась
- Выручка онлайн-кинотеатров быстро растет за счет платежей клиентов
- Крупнейшему по доходам кинотеатру Ivi уже платят 1,2 млн человек
- Это значит, что рекламные доходы для них становятся менее важны
Выручка крупнейшего по доходам в России онлайн-кинотеатра Ivi в 2018 году выросла на 62% до 3,9 млрд руб, пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя компании.
Детали. Доходы всех онлайн-кинотеатров в России за прошлый год увеличились на треть. В частности, доходы Ivi растет так быстро за счет платежей пользователей, которые за год удвоились и составили 2,8 млрд руб. В этой сумме велика доля — 1,8 млрд рублей — подписчиков. В декабре 2018 г. почти 1,2 млн человек хотя бы раз заплатили Ivi за подписку, просмотр фильма или сериала, что вдвое больше, чем в декабре 2017 г.
Тренд. Доходы онлайн-кинотеатров от подписки превысили доходы от рекламы еще в 2017 году. В 2018 году, по предварительной оценке «ТМТ-консалтинг», это соотношение составит 65% к 35%. Дистрибьюторы контента с крупной платящей аудиторией становятся менее зависимы от рекламы и меньше заинтересованы в ней.
Вывод. Если вы ищите платежеспособную и готовую к тратам аудиторию, она, например, есть в онлайн-кинотеатрах. Более того, ее численность быстро растет. Но реклама становится все меньше нужна этим площадкам.