«М.Видео» подключил рекордное число селлеров на фоне падения трафика у конкурентов

В июле 2026 года маркетплейс «М.Видео» подключил рекордное число новых селлеров – более 1,6 тысяч партнеров. Рост числа регистраций продавцов усилился в июле и продолжился в августе, говорится в заявлении компании (есть у Frank Media).

Максимальный недельный показатель по числу новых регистраций был зафиксирован с 27 июля по 2 августа: за этот период процедуру регистрации на площадке начали более 900 продавцов, рассказал «Коммерсанту» директор по развитию маркетплейса компании Карен Ашрафян. Таким образом, на июль пришлось 15,4% от общего числа селлеров, подключившихся к площадке за последний год. Число новых продавцов в июле оказалось на 168% выше, чем в январе 2026 года, и на 59,2% выше, чем в июне.

Рост интереса к «М.Видео» происходит на фоне падения трафика у других маркетплейсов. По данным Digital Budget, в июле по сравнению с началом года входящий трафик Wildberries сократился на 21%, у «Мегамаркета» – на 38%, тогда как у «М.Видео» он вырос в 2,5 раза, у Ozon – на 20%, у «Яндекс Маркета» – на 5%.

По словам источника «Коммерсанта» на рынке электронной коммерции, за последние несколько недель интерес к «М.Видео» проявили представители fashion, мебельного, FMCG и спортивного сегментов, то есть категорий, не связанных с традиционными для площадки электроникой и бытовой техникой.

В пресс-службе маркетплейса подтвердили расширение состава продавцов за счет непрофильных компаний: «При этом площадку рассматривать как новый канал продаж начали и крупные игроки рынка в непрофильных для «М.Видео» товарных категориях – так, например, на марктеплейсе уже торгуют Divan.ru, Holodilnik.ru и Аскона, а в августе на маркетплейс вышел Стокманн».

Источник «Коммерсанта» связывает рост интереса к «М.Видео» с перебоями в работе складов Wildberries и Ozon, уничтожением товаров и неопределенностью относительно компенсаций продавцам. В таких условиях селлеры не стали полагаться на одного игрока и решили диверсифицировать каналы продаж.

В Wildberries не согласились с такой интерпретацией. В компании заявили, что ключевые показатели активности на платформе остаются стабильными, а рост числа регистраций на другой площадке не свидетельствует об оттоке продавцов: «Связывать статистику регистраций на сторонней площадке с атаками на объекты маркетплейсов можно лишь в качестве гипотезы отдельных участников рынка – наши данные такую причинно-следственную связь не подтверждают».

В Ozon также заявили, что не фиксируют снижения числа партнеров. В «Яндекс маркете» отметили интерес селлеров к площадке и спрос на комбинирование разных моделей продаж. «Мегамаркет» не ответил на запрос «Коммерсанта».

Одним из факторов привлекательности «М.Видео» для продавцов может быть гибридная модель логистики: помимо крупных складов, компания использует магазины в качестве мини логистических центров. Кроме того, комиссии площадки ниже, чем у конкурентов: в зависимости от стоимости товара и категории они составляют 0,5% до 28,5%. Для сравнения, во втором квартале 2026 года средний размер комиссии на Ozon достиг 47,8% от базовой цены товара, в Wildberries — 42,7%.

^{Фото на обложке: пресс-служба «М.Видео»}