За первое полугодие объем рекламы в Max составил 1 млрд рублей

За первые шесть месяцев года компании передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) сведения о размещении рекламы в национальном мессенджере Max на 1 млрд рублей, сообщает «Ведомости» со ссылкой на представителя Роскомнадзора, который выполняет функции оператора ЕРИР. В сравнении с январем – июнем 2025 г. объем рекламы в Max вырос кратно. При этом сам мессенджер был запущен в марте прошлого года.

В РКН уточнили, что это предварительные данные, так как срок подачи отчетности за июнь истекает 30 июля.

При этом объем рекламы в «Вконтакте» за аналогичный период вырос на 1%, до 8,8 млрд рублей, в Telegram этот показатель снизился на 22%, до 7,9 млрд рублей.

Рост рекламы в национальном мессенджере связан с эффектом низкой базы и тестированием рекламодателями нового канала, считают сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Кукса и директор по производству креативного агентства Milestone (входит в группу Starlink) Максим Мосяков. Помимо этого, по словам Мосякова, росту способствует и низкая стоимость размещения рекламы в этом мессенджере. По его словам, сейчас продвижение в Max возможно только через интеграции или посевы в каналах, прямой рекламной монетизации в мессенджере пока нет.

^{Фото на обложке: marishkaSm / Shutterstock}