Число абонентов спутникового ТВ растет, но аудитория платных сервисов сокращается

Число российских домохозяйств, подключенных к спутниковому телевидению, за 2022-2025 годы увеличилось с 25 до 25,7 млн абонентов. При этом количество пользователей платной модели сократилось с 14,3 до 12,5 млн, тогда как аудитория условно-бесплатного спутникового ТВ (Free-to-Air, FTA, не включает абонентскую плату, но предполагает большее количество рекламы — FM) выросла с 10,7 до 13,2 млн абонентов. Такие данные приводятся в исследовании TelecomDaily (есть у РБК).

Аналитики отмечают, что среднемесячная выручка с одного абонента (ARPU) у операторов спутникового ТВ за последние пять лет выросла на 35%. Рост доходов компаний происходит в основном за счет того, что действующие абоненты переходят на более дорогие тарифы и пакеты с расширенным контентом.

По прогнозу TelecomDaily, в ближайшие пять лет общее число домохозяйств со спутниковым ТВ продолжит умеренно расти и к 2030 году достигнет 26,1 млн. Однако количество платных абонентов за этот период сократится на 12,8% – до 10,9 млн.

Аналитики фиксируют общемировой тренд перехода от платной модели к условно-бесплатной. Согласно их оценкам, к 2029 году число FTA-домохозяйств в мире вырастет на 20% – до 293 млн, в то время как общее количество абонентов спутникового ТВ увеличится всего на 1%.

Вместе с тем участники рынка не разделяют оценку о росте популярности условно-бесплатной модели. «Мы скорее видим обратную тенденцию, многие из абонентов, которые могли бы ограничиться таким доступом (FTA — FM), переходят на расширенные платные пакеты. С учетом наличия множества замещающих стриминговых технологий и перехода в интернет смотрения, в том числе, мультикомплексов, не ожидаем увеличения доли смотрения по модели FTA» – заявил представитель МТС.

Схожую позицию занимают в «Триколоре». В компании заявляют, что наиболее востребованным ее продуктом является флагманская подписка с 300 каналами, возможностью просмотра через спутник и интернет с тремя кинотеатрами. «Массовой тяги» к условно бесплатной модели оператор не наблюдает.

Спутниковое ТВ сохраняет стратегическое значение для России с учетом протяженности ее территории и особенностей расселения населения. Для части жителей Сибири и Дальнего Востока спутниковое телевидение является единственным массовым каналом доставки ТВ-сигнала. «Ни эфир, ни мобильный интернет не обеспечивают сопоставимого покрытия», – подытоживают аналитики.

Дополнительным преимуществом спутниковой инфраструктуры остаётся сравнительно низкая стоимость подключения пользователей в малонаселенных пунктах. Подключение одного абонента на территории с низкой плотностью населения через вышку LTE обойдется в 35 тысяч рублей, через кабель – в 25 тысяч рублей, через спутник – в 5 тысяч рублей.