Российским ИТ-экспортерам могут разрешить размещать рекламу на запрещенных ресурсах
Администрация президента (АП) и правительство обсуждают возможность разрешить российским ИТ-экспортерам рекламировать свою продукцию на иностранных интернет-площадках, доступ к которым ограничен внутри страны. Речь идет об Instagram*, Facebook*, Telegram и других популярных ресурсах, уточнил источник Forbes, близкий к АП. Но конечный перечень площадок предстоит определить кабмину. Пока что переговоры находятся на ранней стадии, уточнил собеседник издания.
О том, что в АП в курсе возникшей проблемы, на деловом завтраке в рамках ПМЭФ-2026 заявила начальник управления президента по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи Татьяна Матвеева. «Потому что когда мы говорим про экспорт, понятно, нам нужно делать рекламу. Мы в курсе этого вопроса. Мы будем вместе с правительством прорабатывать его, чтобы действительно снять те коллизии, которые сейчас возникают», — заверила она.
Основная трудность, по словам эксперта, заключается в действующих внутри России ограничениях на рекламу на ряде зарубежных площадок. С 1 сентября 2025 года за рекламу на интернет-ресурсах, деятельность которых запрещена, или на ресурсах, доступ к которым ограничивается, предусмотрен штраф до 500 тысяч рублей. При этом если размещать рекламу на разрешенных ресурсах, например, во «Вконтакте» или в «Одноклассниках», то толку от этого не будет, поскольку там нет той аудитории, на которую ориентируются экспортеры отечественного ПО, — заказчиков из стран Персидского залива или Юго-Восточной Азии, следует из слов гендиректора Zecurion Алексея Раевского.
«Конечно, чтобы выводить российские продукты на экспорт, нужно использовать Facebook*, TikTok, Google и все основные рекламные площадки. Другое дело, что некоторые юрлица в санкционных списках разных стран, и рекламные платформы по местному законодательству не могут им оказывать эти услуги. Поэтому многие российские компании отделяют иностранные юрлица и даже меняют бренд, оставляя тот же самый продукт и технологии под капотом», — резюмировали в Skyeng.
К тому же сложности у российских ИТ-экспортеров возникают в процессе исполнения зарубежного законодательства о персональных данных, осуществления платежей и верификации рекламодателя на глобальной интернет-платформе, добавляет директор по развитию международного бизнеса ГК Softline Александр Рожков.
Среди ключевых площадок для поиска зарубежных клиентов эксперты выделяют LinkedIn, заблокированный на территории России еще в 2016 году, YouTube, Telegram и международные профессиональные сети.
* Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России.