Налоги вынудили букмекеров сократить расходы на спорт и рекламу
По прогнозам ППК «Единый регулятор азартных игр» (ЕРАИ) , рынок легальных букмекерских компаний может потерять от 4 до 5% оборота по итогам 2026 года, пишет «Коммерсантъ». Основной причиной сокращения операторы называют резкое увеличение налоговой нагрузки и ограничение доступности онлайн-сервисов из-за перебоев с интернетом.
С 1 января вступила в силу новая система налогообложения, которая кардинально изменила условия работы отрасли. Букмекеры теперь платят налог на валовую игровую выручку и налог на прибыль в размере 25%. Ранее компании работали по минимальной ставке, поэтому налоговое бремя возросло в 60 раз. Это стало основным фактором, заставившим участников рынка пересчитывать бюджеты и сокращать расходы на маркетинг. По оценкам ЕРАИ, к середине лета траты на рекламу и спонсорство могут снизиться на 70–75% от прежних 100–120 млрд рублей.
Поскольку на интернет-сегмент приходится 90% всех ставок, технические сбои в сети напрямую влияют на доходность. В совокупности с налогами это привело к тому, что участники рынка ожидают падения прибыли в пять-шесть раз, до исторических минимумов. В связи с этим компании переходят на стратегию удержания текущих клиентов вместо агрессивного привлечения новых.
Ситуация также ставит под угрозу объем поддержки спорта. За 2025 год целевые отчисления на спорт составили около 38 млрд рублей, и хотя на 2026 год прогнозировалось около 40 млрд рублей, эти показатели могут снизиться из-за кризиса в отрасли. При этом мнение игроков рынка разделилось: если в Fonbet считают прогноз ЕРАИ излишне оптимистичным, то в Betboom полагают, что отрасль просто переходит в фазу более зрелого развития за счет технологий и программ лояльности.
По результатам первого квартала часть игроков отрасли уже сообщали о падении прибыли на 0,5% за первый квартал – впервые за три года. Тогда же стало известно и первых сокращениях рекламного бюджета на 30-40%. При этом в середине марта глава Минфина РФ Антон Силуанов предложил отложить до осени 2026 года законопроект о запрете ставок для должников и недееспособных лиц. Пауза объясняется жалобами бизнеса на убытки и необходимостью доработки систем верификации, которые могут стоить операторам до 200 млн рублей ежегодно.