На фоне начавшегося перетока трафика в Max бизнес ускорил размещение рекламы в Telegram

В марте объем десктопного (с компьютера или ноутбука — FM) входящего трафика в Telegram заметно снизился — на 22% месяц к месяцу. В феврале снижение составляло 4%, в январе — 2%. Исходящий трафик из Telegram в марте, наоборот, вырос на 66% по сравнению с февралем. Несмотря на то, что этот всплеск не компенсирует общего замедления трафика на платформе в 2026-м, он свидетельствует о стремлении участников рынка реализовывать рекламные кампании в Telegram, пока у них есть возможность. Об этом говорится в обзоре компании Digital Budget (есть в распоряжении Frank Media).

В то же время рекламодатели уже начали искать альтернативные площадки для диверсификации трафика из-за неопределенности вокруг мессенджера Павла Дурова. С одной стороны, Роскомнадзор ввел ограничения против платформы, а с другой — Федеральная антимонопольная служба разрешила бизнесу размещать рекламу на ней, но только до конца 2026 года. Однако из официального заявления ведомства так и осталось непонятным, как этот вопрос будет регулироваться после 2026 года.

Одним из бенефициаров перераспределения рынка стал госмессенджер Max, свидетельствуют данные Digital Budget. Если в январе десктопный входящий трафик на платформе вырос всего на 3%, то в феврале — на 26%, а в марте — на 38%. Рост трафика в Max совпал с трудностями в работе Telegram в России: в феврале РКН начал ограничивать доступ к нему, а в марте стало известно о возбуждении административного дела против блогера Марии Лоскутовой из-за размещения рекламы в её Telegram-канале.

Динамика входящего мобильного трафика в обоих приложениях совпадает с десктопным: в Telegram в марте он упал на 18%, в Max вырос на 61%. Данные по исходящему мобильному трафику в исследовании не приведены. В то же время, согласно последним данным Mediascope, Telegram продолжает занимать первую строчку по месячным охватам: в марте мессенджером воспользовались 94,2 млн человек, в то время как Max — 83,1 млн человек.