Т-банк разрешил таргетировать рекламу клиентам банка во внешних сетях

Рекламная платформа Т-банка выходит на рынок внешних рекламных сетей, говорится в пресс-релизе кредитной организации (есть у Frank Media). «Т-реклама» позволит запускать кросс-канальные кампании внутри экосистемы банка и на сторонних площадках — в новостных и деловых медиа, популярных играх, приложениях и сервисах.

«Мы стерли границу между рекламой внутри экосистемы Т-банка и внешними рекламными сетями. Теперь наши бизнес-клиенты могут использовать банковские данные и таргетинги на многих площадках», — заявил коммерческий директор «Т-рекламы» Мансур Ямлиханов.

Таргетировать сообщения можно на аудиторию 55 млн клиентов Т-банка. Рекламодатели могут настраивать показы баннеров более чем по 100 критериям: полу, возрасту, доходу, тратам, географии и потребительским сценариям. В основе таргетинга лежат банковские данные и идентификаторы рекламных площадок, включая покупательские запросы и реальные транзакции, пояснили в банке.

ML-модель (модель машинного обучения) площадки самостоятельно выбирает, какой баннер показать конкретному пользователю с учетом его прошлых покупок, времени суток, любимых категорий товаров и привычного размера среднего чека. Технология связывает все касания с одним клиентом в единый след — система понимает, что человек сначала увидел баннер в игре, потом зашел в приложение банка и совершил покупку.