ЕС запретил пресс-службам публиковать контент, созданный ИИ

Европейская комиссия, Европейский парламент и Совет ЕС запретили своим пресс-службам использовать контент, полностью сгенерированный с помощью искусственного интеллекта. Об этом сообщает Politico со ссылкой на представителей самих институтов.

Решение, как объяснили изданию собеседники, принято на фоне растущего внимания к дипфейкам и другим формам ИИ-контента в интернете.

«Видеоматериалы и фотографии, которые мы используем и предоставляем журналистам или для официальных информационных целей, не содержат ИИ-контента», — заявил представитель Еврокомиссии Томас Ренье.

По его словам, приоритетом для Брюсселя остается «подлинность», поскольку она напрямую связана с доверием граждан. При этом использование ИИ допускается в технических целях — например, для улучшения качества изображения.

Позиция ЕС отражает реальный страх того, что использование изображений и видео, созданных ИИ, вызывает путаницу в интернете, поскольку граница между реальным и поддельным становится все более размыта.

«В эпоху снижения доверия есть аргумент в пользу того, что самое сильное решение — вовсе отказаться играть по этим правилам», — отметил исследователь Кембриджского университета и советник ОЭСР Вальтер Паскуарелли.

Подход ЕС заметно отличается от практики в США. Президент Дональд Трамп активно использует ИИ-контент в публичной коммуникации, включая провокационные и вирусные публикации — например, видео о его планах в отношении сектора Газа, подчеркивает Politico.

По данным института Poynter, международной некоммерческой организация по проверке фактов, с момента инаугурации Трамп использовал ИИ в 36 публикациях в своей соцсети Truth Social. Среди них, в частности, изображение политика в образе папы римского и видео, где он выливает экскременты на протестующих.

По данным издания, в целом объем ИИ-контента уже сопоставим или даже превышает объем контента, созданного людьми: только за прошлый год в сети распространилось около 8 млн дипфейков.

Несмотря на стремление защитить достоверность коммуникаций, стратегия Брюсселя вызывает вопросы. В условиях, когда политическая коммуникация все больше уходит в цифровую среду, отказ от ИИ может снизить оперативность и заметность институтов, отмечает Politico.

ЕС «вполне оправданно фокусируется на рисках — на том, может ли контент вводить в заблуждение, имитировать реальность и насколько прозрачна ответственность за него», — сказал глава по политике Synthesia Александру Войка. Однако полный отказ может оказаться чрезмерной мерой.

«Риск подрыва доверия не должен парализовать и приводить к бездействию. Ничего не делать — это тоже плохая стратегия», — считает глава бельгийского агентства Exposure Рено Ван Зандик. «Ответственное использование лучше, чем полный отказ», — содидарен Паскуарелли.

При этом в условиях цифровой дипломатии ключевым фактором становится скорость реакции.
«Сейчас важнее, чем когда-либо, насколько быстро и эффективно вы отвечаете», — отметил Войка.

Отказ от ИИ также может лишить ЕС возможности формировать стандарты его использования. По действующему законодательству союза, синтетический контент должен маркироваться и снабжаться водяными знаками.

По мнению экспертов, проблема заключается не в самом ИИ-контенте, а в его нераскрытом использовании.

«Отказываясь от этих инструментов, Еврокомиссия упускает шанс показать, как выглядит ответственное и прозрачное применение ИИ в политической коммуникации», — сказал Паскуарелли.

Если государственные институты не используют такие технологии открыто и с маркировкой, они не помогают обществу научиться распознавать их на практике, добавил Войка.