Рекламодатели нарастили размещения в Telegram после объявления о его замедлении
С 10 февраля, когда Роскомнадзор заявил об ограничениях Telegram, количество рекламных размещений на платформе выросло на 15-20% по сравнению с началом года. Год к году динамика роста еще внушительней — +50% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, указано в исследовании сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, с которым ознакомился «Коммерсантъ».
Максимум пришелся на 12 февраля, когда вышло 51,8 тысяч рекламных постов с суммарными просмотрами на уровне 163 млн. В то же время кратковременное ускорение спроса не привело к единому повышению цен на рекламу, хотя, указывают аналитики, рынок ведет себя «разнонаправленно».
«Рынок получил сигнал о возможных ограничениях, что спровоцировало краткосрочный ажиотажный спрос: рекламодатели стремятся реализовать кампании в марте, пока такая возможность сохраняется», — говорит коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.
Выросло также число размещений в Telegram Ads — в марте +68% год к году, и количество нативной рекламы. Больше всего за последние два месяца рекламные бюджеты нарастили ритейлеры (в 1,7 раза год к году), маркетплейсы (в 3,1 раза), финансы и страхование (в 3 раза), медицина и компании из «медиа и СМИ», которые ранее не входили в топ-10 рекламодателей в Telegram, пояснила исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева.
Несмотря на ограничения, Telegram сложно заменить каким-то одним каналом, поскольку для рекламодателей «переезд» — это не просто перенаправить бюджеты, это значит собирать все заново — аналитику, таргетинг, прогнозы и другое. Учитывая, что собирать все заново дороже, многие рекламодатели остаются в Telegram, несмотря на турбулентность, подытожил гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
- 5 марта Федеральная антимонопольная служба заявила, что считает нарушением закона публикацию рекламы в Telegram, поскольку против мессенджера вводятся ограничения со стороны властей. Frank Media поговорили с юристами и представителями рекламной отрасли о том, пора ли уходить с платформы и, если да, то куда.
Исследование CloudBuying основывается на данных из TGStat, в выборку вошли рекламные публикации с обязательной маркировкой — всего свыше 7,6 млн постов с более чем 45 млрд суммарных просмотров.