Рекламные агентства не ожидают массового ухода рекламодателей из Telegram
Массового оттока рекламодателей из Telegram после замедления не произойдёт, говорят опрошенные РБК участники рекламного рынка. Они сообщили, что случаев отказа от рекламных контрактов на продвижение в Telegram у них пока не было, а прямой замены этой площадке с точки зрения вовлеченности пользователей не существует.
О том, что власти России начинают замедлять работу Telegram, 10 февраля сообщило РБК со ссылкой на источники. С 9 февраля в России наблюдается повышенный фон жалоб на работу Telegram. По словам пользователей, у них не загружаются медиафайлы, сайт мессенджера и не отправляются сообщения. В Роскомнадзоре заявили, что Telegram не исполняет требования российского законодательства: «Не защищены персональные данные, нет реальных мер противодействия мошенничеству и использованию мессенджера в преступных и террористических целях».
- Основные рекламодатели на платформе — это маркетплейсы, банки, онлайн-образование, инфобизнес и товары повседневного спроса, рассказала гендиректор NMi Digital Анна Планина.
- Компании сейчас занимают оценивающую позицию, говорит директор по производству креативного агентства Milestone Максим Мосяков. «Рекламодатели продолжают размещаться и внимательно смотрят на фактическую эффективность и поведение аудитории. С точки зрения последствий для рынка возможен сценарий, схожий с тем, что ранее произошел с YouTube. Мы ожидаем, что доля рекламодателей в Telegram может снизиться, но умеренно — в пределах 10–30%, прежде всего за счет крупных и более консервативных брендов», — рассуждает эксперт.
- В случае блокировки Telegram вырастет спрос на рекламные инструменты «больших игроков» наподобие VK, «Яндексе», Ozon, Wildberries и «Авито», прогнозирует digital-директор Group4Media Андрей Турчин. В случае полной блокировки Telegram рекламный рынок ожидает резкое подорожание альтернатив, говорит гендиректор NMi Digital Анна Планина.
- Полноценной альтернативы Telegram с точки зрения вовлеченности, активности и лояльности аудитории сейчас нет, говорит Мосяков. У Max, по его словам, пока остается ограниченное доверие и недостаточно развитый рекламный инструментарий, особенно для молодой аудитории. VK обладает большим охватом, но уступает по уровню органической активности, добавляет эксперт. «Вероятнее всего, молодая аудитория в значительной степени останется в Telegram, в том числе за счет использования VPN, тогда как более старшее поколение будет постепенно рассредотачиваться по другим платформам», — рассуждает Мосяков.