Ряд СМИ потеряли часть трафика после изменения условий сотрудничества с «Дзеном»
Переходы на ресурсы РБК из раздела «Новости» платформы «Дзен» за девять месяцев 2025-го снизились на 38% год к году, на ресурсы Lenta. ru — на 41%, у «Аргументов и фактов» трафик сократился более чем на 44%. В то же время у ТАСС посещения выросли на 727%, у «Комсомольской правды» — на 227%, рост продемонстрировали также «РИА новости», «Известия», «Московский комсомолец» и «Ведомости». Об этом пишет «Коммерсантъ», ознакомившийся с данными сервиса LiveInternet.
По данным аналитической компании Digital Budget, ситуация с трафиком с самой платформы «Дзен» отличается. Из их цифр следует, что у «Коммерсанта» он сократился на 43%, у РБК — на 40%, у «Московского комсомольца» — на 30%. ТАСС, «РИА новости», Russia Today, «Ведомости» и «Комсомольская правда» продемонстрировали рост.
Разницу результатов в Digital Budget объясняют следующим образом: визиты со всех поддоменов «Дзена» (в том числе поддомена «Новости» – FM) входят в главный домен платформы. Если трафик с одного из поддоменов растет, но с других снижается, то сумма со всех поддоменов уменьшается. Представитель «Дзена» с данными аналитиков не согласился, отметив, что «сторонние счетчики не покрывают все поверхности внутри платформы». Пользователи «Дзена» формируют до 70% охватов крупных СМИ, а его партнеры на декабрь 2025 года демонстрируют рост охватов в 1,5 раза год к году, добавил он.
Агрегаторы перенаправляют трафик в собственные подразделы, а не на сайты изданий, для последних это грозит потерей трафика на 30-50% в будущем, объясняет директор дивизиона Kokoc Performance Вадим Мельников.
В мае крупные СМИ также фиксировали снижение трафика из «Дзена». Тогда они связывали это с реализацией «Дзеном» партнерского проекта, который предполагал новый формат интеграции в раздел «Новости». Согласно нему, при клике на заголовок читатель переходил на публикацию СМИ в «Дзене», а не на сайт издания. Тогда «Коммерсантъ» писал, что, теряя трафик «из Дзена», СМИ могли нарастить посещаемость «внутри платформы», подключившись к проекту.