Компании продолжили закупать рекламу в Instagram*, несмотря на запрет
Бизнес продолжил закупать рекламу в Instagram, несмотря на соответствующий запрет. В сентябре-октябре 2025 года компании передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию о размещениях в запрещенной соцсети на 15,7 млн рублей, пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя Роскомнадзора. Для сравнения, год назад показатель находился на уровне 1 млрд рублей, то есть был почти в 64 раза выше.
Данные были рассчитаны на основании информации, поступившей в ЕРИР от участников рекламного рынка по состоянию на 21 ноября.
В РКН считают, что размещения в Instagram перестали носить массовый характер, но тем не менее там продолжили рекламироваться образовательные учреждения, уходовые бренды, интернет-сервисы и онлайн-магазины одежды и обуви. Крупные компании почти ушли с площадки и не тратят рекламные бюджеты на нее, на ней остались преимущественно представители малого и среднего бизнеса, подтвердила директор по PR и новым медиа Vinci Agency Татьяна Куликова. Однако последние стараются маскировать рекламу под нативный формат размещения, уточнил представитель рекламной группы NMi group.
При этом эксперты разошлись во мнении, куда уходят высвободившиеся рекламные бюджеты. Например, если гендиректор Getblogger Марина Кондрашова считает основным выгодоприобретателем YouTube, то директор дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василий Ящук склоняется к «победе» Telegram.
- Реклама в запрещенных в России соцсетях стала незаконной с 1 сентября 2025 года, за нарушение предусмотрены штрафы — до 2,5 тысячи рублей для физических лиц, до 20 тысяч для должностных и до 500 тысяч для компаний.
- В конце ноября зампред комитета Госдумы по безопасности Анатолий Выборный предложил увеличить штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях вплоть до 1 млн рублей. По мнению депутата, нынешний размер административных наказаний «не обеспечивает должного превентивного эффекта от размещения рекламы на запрещенных ресурсах».
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ. Ее деятельность запрещена.