Создатели Baby Shark привлекли $50 млн на IPO в Южной Корее
Южнокорейская компания Pinkfong, стоящая за всемирным хитом Baby Shark, успешно провела первичное публичное размещение на бирже Kosdaq и привлекла 76 млрд вон (порядка $50 млн за вычетом затрат). Как сообщает Financial Times, акции Pinkfong в утренние часы торгов во вторник, 18 ноября, подскочили на 62%, достигнув 61 500 вон ($42). По итогам дня они закрылись ростом на 9% на уровне 41 550 вон, что увеличило рыночную стоимость компании примерно до $400 млн.
Студия, которая производит детские программы и игрушки, заявила, что хочет расширить свой портфель и начать более широкую глобальную экспансию. Привлеченные средства она намерена вложить в создание нового контента. Компания планирует выпустить три новых проекта к 2028 году.
Как отмечает FT, IPO Pinkfong происходит на фоне роста мирового интереса к южнокорейскому контенту благодаря успеху таких K-pop-групп, как BTS и Blackpink, и сериалов (например — «Игра в кальмара»). Ранее в этом году KPop Demon Hunters, анимационный фильм о женской группе, сражающейся с демонами, стал самым просматриваемым фильмом за все время на Netflix.
Скромный акуленок
Baby Shark Dance, которую The Wall Street Journal называет «той самой раздражающе прилипчивой детской песенкой», является самым просматриваемым видео на YouTube за все время. С момента загрузки в 2016 году ее проигрывали в среднем более 4,7 млн раз в день. К 2020 году она обогнала песню Луиса Фонси Despacito, став самым просматриваемым видео на площадке, и с тех пор разрыв только увеличился. Всего песенка с припевом про малыша-акулёнка собрала 16,4 млрд просмотров, что равно примерно совокупному количеству просмотров 10 самых популярных видео Тейлор Свифт на YouTube.
Как это ни странно, эта мегапопулярность не превратилась в мегасостояние для Pinkfong. Как пишет WSJ, в прошлом году компания получила выручку, эквивалентную всего $67 млн, включая доходы от YouTube.
Причина — в строгих ограничениях для монетизации детского контента на YouTube. В 2020 году платформа, после урегулирования иска с американскими регуляторами, ввела глобальные правила для контента «Создано для детей». Эти ограничения включают запрет на персонализированную рекламу, а также отключение комментариев и уведомлений для подписчиков, что привело к резкому падению доходов многих создателей детского контента.
По оценке доцента кафедры маркетинга Гаррета Джонсона из Бостонского университета, без ужесточения ограничений Baby Shark мог бы приносить Pinkfong в два–три раза больше прямого дохода.
Большая часть выручки Pinkfong поступает от продаж контента (включая доходы с YouTube и других платформ), тогда как на лицензирование и мерчендайзинг приходится меньшая часть. Операционная прибыль компании в 2024 году составила около $13 млн.