Стоимость подписчика в IT-каналах в Telegram увеличилась на 120%
Стоимость подписчика (CPF) в сегменте b2b в IT-каналах Telegram за первые шесть месяцев 2025 года увеличилась на 120% — с 376 рублей годом ранее до 825 рублей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование коммуникационного агентства iTrend.
Стоимость за тысячу показов (CPM) в IT-каналах для органического продвижения возросла, в свою очередь, до 16,2 тысячи рублей. Цена вырастет еще на 10-20%, если размещать рекламу через специальную биржу.
Таким образом, аналитики подсчитали, что уровень медиаинфляции в b2b-сегменте в IT-каналах с 2022 года составил 457%.
При проведении исследования агентство основывалось на данных более 100 каналов из IT-сегмента и кейсах медиапродвижения в мессенджере в сегменте b2b с бюджетом свыше 7 млн рублей.
В iTrend среди причин происходящего указали популярность Telegram и снижение денежного порога для вхождения в Telegram Ads (пополнение в рекламном кабинете доступно при наличии суммы от 250 евро). «Комиссия реселлеров Telegram Ads увеличилась с 15% до 20%. Также необходимо платить за дополнительные функции объявлений. Например, за добавление картинки или видео платформа берет еще 80% к стоимости», — добавляют аналитики.
Рост цен для бизнеса в IT-каналах в Telegram коррелирует с «дороговизной сферы», «узостью» их аудитории и тематики, отмечают в PR-агентстве Comunica.
В «Авито рекламе» также согласились с тем, что стоимость размещения рекламы может временно увеличиваться в связи с наличием повышенного спроса на услуги. Требования Роскомнадзора к регистрации Telegram-каналов ведут к «официализации» последних, что, в свою очередь, толкает вверх спрос на публикации в нативных форматах, подытоживает руководитель центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech Екатерина Гайченя. В «Яндекс рекламе» и «VK рекламе» от комментариев газете отказались.
Кроме IT-сегмента, по данным платформы Telega.in, наиболее заметный рост CPM показали следующие категории: «авто» (+30%), «здоровье и медицина» (+25%), а также каналы, посвященные родителям и детям (+33%).