Вложения в рекламу китайских игр в RuStore за полгода превысили объем 2024 года
Вложения китайских разработчиков приложений и игр в рекламу в RuStore за шесть месяцев 2025 года превысили значения 2024 года, пишет газета «Коммерсантъ». Фаворитами среди пользователей стали компьютерные ролевые игры (role-playing games, RPG) и «стратегии».
«Если динамика сохранится, по итогам года расходы на рекламу китайских мобильных приложений могут вырасти в несколько раз, до 20–40% за каждый квартал», — считает директор по развитию бизнеса в RuStore Илья Ульянов.
На текущий год около трети всех трансакций на платформе приходится на оплату китайских игр, что в три раза больше прошлогодних значений.
Независимый эксперт на игровом рынке Максим Фомичев отмечает, что игнорировать RuStore было бы странно, поскольку он фактически монополист среди мобильных «сторов» в России. Однако Фомичев также обращает внимание на увеличение стоимости рекламы, что тоже могло сказаться на росте инвестиций в маркетинг на платформе.
В 2024 году количество запросов иностранных разработчиков о выходе на российский рынок через RuStore выросло в четыре раза год к году. Председатель «Российско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей» Виталий Манкевич отмечает, что этому способствует в том числе упрощенный вывод денежных средств с сервиса за границу.
По оценке Манкевича, среднестатистический россиянин по итогам прошлого года тратил на китайские приложения в RuStore около 650 рублей.
«Китайский разработчик MiHoYo, оперирующий в России игры Genshin Impact, Honkai Impact и ZZZ, зарабатывает в год больше $3,5 млрд, и более 5% игроков — россияне, то есть выручка с российского рынка только для этого разработчика составляет более $100 млн», — добавляет независимый эксперт на игровом рынке Вячеслав Макаров, рассуждая о заработке разработчиков популярных китайских игр.
В то же время директор по цифровых технологиям «Ростелекома» Роман Хазеев напоминает о необходимости развития отечественной игровой индустрии — это нужно для минимизации риска попадания в зависимость от иностранных разработок.
По итогам прошлого года российский рынок мобильных игр показал рост на 12% — отечественным разработчикам удалось заработать $247,2 млн. В это же время глобальный рынок мобильных игр получил $80,9 млрд.