Аналитики прогнозируют восстановление трансграничной онлайн-торговли
Оборот российского рынка трансграничной интернет-торговли в 2025 году может увеличиться на 22,8% по сравнению с предыдущим годом и достигнуть 404 млрд рублей, свидетельствуют данные совместного исследования агентства Data Insight и логистического оператора GBS, пишет «Коммерсантъ».
Количество заказов вырастет на 24,4% и составит 209 млн штук. Эксперты отмечают, что прогнозируемый рост значительно превысит прошлогодние показатели, когда оборот увеличился лишь на 5,1%, достигнув 313 млрд рублей, а число заказов выросло на 3,7% до 168 млн единиц.
Слабая динамика 2024 года была обусловлена проблемами с платежами при закупках в Китае, на долю которого приходится около 98% всех заказов в сегменте трансграничной онлайн-торговли. Китайские банки ужесточили требования к российским контрагентам, что существенно осложнило взаиморасчеты. В настоящее время ситуация с платежами нормализовалась, что и позволяет аналитикам делать оптимистичные прогнозы.
Несмотря на ожидаемый рост, доля трансграничной интернет-торговли в общем объеме российского e-commerce остается незначительной – всего 3%, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли. Для сравнения, в 2018-2019 годах этот показатель достигал 30%, но затем резко сократился из-за пандемии, нарушившей логистические цепочки, и последующих западных санкций, введенных после февраля 2022 года.
Дополнительным фактором сокращения доли трансграничной торговли стало снижение с апреля 2024 года порога беспошлинного ввоза товаров для личного пользования с 1 тысячи до 200 евро. В результате частные покупатели стали реже заказывать товары напрямую из-за границы.
В сегменте трансграничной онлайн-торговли активизировались предприниматели, закупающие товары за рубежом мелким оптом для последующей продажи внутри страны. По данным партнера консалтинговой компании One Story Ольги Сумишевской, сегмент B2B российского рынка импортной торговли в 2024 году вырос более чем на 30% в годовом исчислении, а B2C – на 20%.
Основатель консалтингового агентства «Шольчев» Евгений Шольчев отмечает, что такая продукция остается высокомаржинальной для продавцов, поскольку внутри страны ее реализуют с 80-процентной наценкой. По его данным, в 2024 году покупатели заказывали товары китайского производства на 60% чаще, чем годом ранее.
Среди российских онлайн-ритейлеров, работающих с зарубежными доставками, в первом квартале 2025 года рост показал CDEK.Shopping. Объем продаж компании увеличился на 11,3% год к году, достигнув 1,15 млрд рублей. Наиболее интенсивно росли продажи парфюма (на 81%), товаров по уходу за собой (на 42%) и детских товаров (на 31%)/