Глава Sotheby’s ожидает «цунами» частных коллекций от поколения бэби-бумеров
По прогнозу главы аукционного дома Sotheby’s Чарльза Стюарта, в ближайшие годы арт-рынок накроет «цунами» частных коллекций поколения бэби-бумеров (родившихся в период демографического взрыва после Второй мировой войны, примерно с 1946 по 1964 год). Об этом Стюарт заявил в интервью Financial Times.
Свое ожидание он связывает с беспрецедентным процессом передачи капитала от старшего поколения их наследникам. «Поколение бэби-бумеров стареет, и мы на пороге крупнейшего в истории трансфера семейного богатства. Сотни, даже сотни и сотни крупных коллекций, которые сейчас принадлежат пожилым владельцам, могут вскоре сменить хозяев. Ещё 10 лет назад такого масштабного явления не наблюдалось», — отмечает Стюарт. По его оценке, стоимость каждой из этих коллекций может варьироваться от $25 млн до $100 млн.
Дополнительным катализатором продаж станет принципиально иной подход молодого поколения к собственности. Если прежде искусством владели десятилетиями и не спешили расставаться, то сегодня на первый план выходит концепция «круговой экономики» и повторных продаж («re-commerce»), отметил глава аукционного дома. «Современные коллекционеры относятся к предметам искусства гораздо более прагматично, с меньшей сентиментальной привязанностью. Сегодня это торговля и инвестиции, а не вечная коллекция», — поясняет глава Sotheby’s.
В качестве новых покупателей на аукционах все чаще появляются криптомиллионеры и криптомиллиардеры, число которых Стюарт называет «необычайно высоким». Один из таких покупателей — китайский крипто-предприниматель Джастин Сан — недавно приобрел нашумевший арт-объект, банан, приклеенный к стене, за $6,2 млн (сразу после покупки данный арт-объект был съеден владельцем — Frank Media). Другие рекорды последних лет — например, продажа автомобиля Mercedes Uhlenhaut Coupé 1955 года за $145 млн — подтверждают интерес этой новой категории инвесторов к нетрадиционным арт-активам, подчеркнул собеседник издания.
По словам Стюарта, важным фактором, трансформирующим работу Sotheby’s, стала пандемия. До пандемии Covid-19 около 40% ставок на торгах Sotheby’s были сделаны онлайн, теперь же эта цифра превысила 90%. Несмотря на рост интернет-ставок, глава Sotheby’s уверен, что потенциал для привлечения новой аудитории по-прежнему велик. «Подавляющее большинство людей, знакомых с нашим брендом, никогда не принимали участие в торгах, не посещали галереи и не покупали искусство через аукционы. Мы размышляем, как преодолеть этот барьер», — говорит Стюарт.
Чтобы привлечь новую аудиторию и цифровизировать 281-летний аукционный дом, Sotheby’s активно развивает онлайн-каталоги и использует современные технологии. Одной из таких инноваций стал инструмент дополненной реальности (AR), который позволяет потенциальным покупателям «примерить» картину на стену своего дома и сразу понять, подходит ли им произведение искусства.
Еще одна тенденция, которую Стюарт считает позитивной для рынка, — это усиливающаяся регионализация и национализация арт-рынка. Он объясняет, что до Brexit и прихода к власти Дональда Трампа арт-рынок был глобализирован и лишен локальных различий: в Лондоне, Нью-Йорке, Париже или Гонконге продавалось примерно одно и то же. Однако в последние годы региональная специфика вернулась на арт-рынок, что добавило ему больше индивидуальности и уникальности. «Я не думаю, что это плохо», — отмечает Стюарт. Главным бенефициаром Brexit, по его словам, стал Нью-Йорк, куда теперь стекаются крупнейшие мировые коллекции.