ЦБ подготовил рекомендации профучастникам о рекламе у блогеров

Банк России рекомендует профучастникам, которые привлекают для продвижения своих услуг блогеров (финансовых инфлюенсеров), раскрывать информацию о такой рекламе у себя на сайтах и в мобильных приложениях, а блогерам — раскрывать заказчика своих материалов, рассказал в интервью «Интерфаксу» зампред ЦБ Филипп Габуния. Регулятор заинтересован, чтобы информация подавалась правильно и не создавала ложных инвестиционных ожиданий, отметил он.

«Телеграм-каналы и финансовые блогеры превращаются в самостоятельный способ продвижения продуктов, по сути, занимаются скрытой рекламой. Мы видим, что зачастую блогеры советуют своим подписчикам приобрести тот или иной финансовый продукт или воспользоваться услугами определенной компании. И люди не знают, является ли этот совет личным мнением блогера или «заказной» информацией», — уточнил Филипп Габуния. По его словам, любой источник информации, с точки зрения инсайда, является для ЦБ объектом внимания.

Минфин еще в июле заявлял, что стоит рассмотреть возможность мягкого регулирования инвестиционных блогеров. Начать нужно с введением рекомендательных стандартов, говорил заместитель министра финансов Иван Чебесков. В стандартах должны быть прописаны «какие-то базовые вещи», первоначально они должны носить рекомендательный характер. «А потом уже [надо] смотреть, как это мягкое регулирование вводить. Действительно у этих людей – администраторов Telegram-каналов и блогеров – огромная ответственность за те деньги людей, которым они что-то рекомендуют», — подчеркивал он. ЦБ тогда поддерживал инициативу.