«Вконтакте» и TikTok: где искать совсем молодую аудиторию

Мессенджер для обмена короткими видео TikTok занял четвертое место по популярности у российской аудитории, показало исследование UBS Evidence Lab. Результаты подтверждает и исследование Mediascope. В приложении уже есть реклама – в России она пока в тестовом режиме, пишет vc.ru. Похожий сервис планирует создать «Вконтакте» сообщили Ведомости.

Детали. TikTok появился в 2016 году в Китае как приложение, где люди записывают ролики, в которых подражают пению под музыку. Сервис также популярен у вайнеров — блогеров, которые снимают короткие смешные видео.

В TikTok можно публиковать видео наподобие сторис в Instagram, но в отличие от Instagram, ролики в TikTok не исчезают через сутки, а остаются в ленте. На видео можно накладывать музыку и использовать различные фильтрами.

У российкого аналога от «Вконтакте» будет также функция челленджей — пользователи на видео будут выполнять задания. У сервиса также будут редакторы, это позволит улучшить качество контента.

Аудитория. По данным TicTok, его дневная аудитория в мире составляет 800 млн человек. В России им пользуются 1,5 млн человек в месяц, сообщал в декабре Mediascope. По данным Mediascope, российские пользователи тратят на него в среднем 13 минут в день, больше времени люди сидят только во «Вконтакте», Instagram и WhatsApp. Более 40% аудитории моложе 18 лет, показало исследование «Детский рунет 2018» Института исследований интернета.  

Вывод. TikTok или сервис от «Вконтакте» можно использовать в качестве канала для коммуникации с молодой аудиторией. Это может заинтересовать банки, которые предлгают продукты для молодой аудитории — например, дебетовые карты для детей или молодежи.

Сбербанк для коммуникации с молодой аудиторией использует сервис СберКот — это бот и группа в «Вконтакте» , где банк дает финансовые советы и размещает развлекательный контент для привлечения аудитории.