«Тинькофф банк» меняет название бренда на «Т-банк»
«ТКС Холдинг» объявил о смене названия бренда своего банка: теперь «Тинькофф банк» будет называться «Т-банк», следует из сообщения холдинга. Также банк переименовал «Тинькофф инвестиции» в «Т-инвестиции», «Тинькофф страхование» — в «Т-страхование». Юридическое название компании пока остается прежним — «Тинькофф банк», но постепенно оно тоже изменится, обещают в компании.
Обновление бренда будет проходить постепенно. На первом этапе группа обновит сайт и приложение, позже — все юридические названия, дизайны карт и банкоматов, оформление конвертов.
Группа подчеркивает, что для клиентов почти ничего не изменится. «Смена названия никак не влияет на работу наших карт, сервисов и приложений. Мы по-прежнему делаем все, чтобы вам было удобно пользоваться продуктами банка и спокойно за ваши деньги», — говорится в сообщении. «Упрощение имени — логичный шаг и для сотрудников, и для клиентов. Мы давно ввели «Т» в обиход внутри компании, многие сервисы для команды уже давно называем в этой логике: Т-кухня, ТWork, T-Game и так далее. Также это органичный способ объединить все наши продукты и сервисы одной буквой, без лишних слов», говорится в сообщении.
Слово «Тинькофф» в названии банка вместе с гербом на логотипе существовало с момента основания Олегом Тиньковым (признан в России иноагентом) в 2006 году. В феврале 2024 года группа поменяла логотип на локоничную букву «Т». «Теперь пришло время менять название: мы хотим уйти от фамильности, которая когда-то была в тренде, и заменить ее на что-то более лаконичное и современное», — объяснила группа.
«Тинькофф» проводит ребрендинг сейчас в том числе благодаря переезду материнской структуры TCS Holding с Кипра на остров Русский (с февраля – МКПАО «ТКС холдинг»), рассказал глава банка Станислав Близнюк в интервью «Ведомостям»: до этого было больше ограничений юридического плана и на уровне корпоративного управления. По его словам, «особенно больших бюджетов» на процесс переименования группа не закладывает: самая значительная затрата – это перекрасить банкоматы, которых у «Тикофф банка» сейчас более 5 тысяч штук. Дополнительный бюджет на это – «условно миллиард рублей», хотя группа, вероятно, уложится в меньшие суммы, заявил Близнюк.
Холдинг планирует масштабировать бизнес на международные рынки. «Как нам кажется, бренд Т-банк — универсальное решение для этой цели: в какие бы страны мы ни пошли дальше, новый бренд будет узнаваем и понятен нашим клиентам», — подчеркивается в сообщении.
Также новое название «Т-банк» позволит привлечь более возрастную аудиторию, считает Близнюк: людей с чуть более консервативным представлением о финансах. Но они не всегда понимают, с чем можно ассоциировать слово «Тинькофф», им сложнее, говорит топ-менеджер. На данный момент банк ориентирован на молодежь, средний возраст клиентов – около 30 лет.
О том, что «Тинькофф» может провести точечный ребрендинг, говорилось еще в 2022 году. В апреле того года основным акционером TCS Group (сейчас это «ТКС Холдинг») стал «Интеррос» Владимира Потанина, выкупивший 35% у основателя группы Олега Тинькова (впоследствии был признан в России иноагентом). Сам бывший банкир выступил резко против проведения Россией спецоперации на Украине. В ноябре он опубликовал пост в Instagram (запрещенная соцсеть в России), где заявил что начинает процесс отзыва своего бренда «Тинькофф» из одноименного банка. В свою очередь, представитель банка отмечал, что юридические права на бренд «Тинькофф» принадлежат самому банку.