«Тинькофф банк» пока не планирует менять название
«Тинькофф банк» не обсуждает смену своего названия: банк пока не видит такой необходимости, пишут «Ведомости» со ссылкой на источники в банке. «С юридической точки зрения таких обязательств и близко нет», – пояснил один из собеседников издания.
Группа заявляла о возможной смене имени в конце апреля 2022 года. Планировалось, что уже в этом году «Тинькофф банк» проведет ребрендинг и откажется от использования старого бренда. За несколько дней до этого основатель банка Олег Тиньков выступил резко против проведения Россией спецоперации на Украине. Затем стало известно о готовящейся сделке по продаже банка компании «Интеррос» Владимира Потанина. Тогда он заявил о договоренности купить 35% в TCS Group, которая владеет в том числе и кредитной организацией, у семьи Тинькова.
Стороны еще раз вернулись к обсуждению смены названия в начале ноября. Так, Олег Тиньков опубликовал пост в Instagram (запрещенная соцсеть в России), где заявил что начинает процесс отзыва своего бренда «Тинькофф» из одноименного банка. В свою очередь, представитель банка отмечал, что юридические права на бренд «Тинькофф» принадлежат самому банку.
Затем Олег Тиньков в интервью основательнице The Bell Елизавете Осетинской (признаны иноагентами в России) рассказал, что уже бывший председатель правления банка Станислав Близнюк сообщал ему о звонках из администрации президента с требованиями сменить название и просьбой продать контрольный пакет. В ходе интервью Тиньков признал, что название банка ему не принадлежит, однако он остается владельцем «нефинансовых брендов». «Я сейчас поговорю с юристами, в моих планах название отозвать. Я не хочу, чтобы мое имя было в России. Я оттуда ушел и я не хочу с этой страной иметь ничего общего. В том числе, я буду пытаться запретить им использовать мое имя. Это будет юридически непросто, но я попытаюсь», — заявил тогда он.
Сейчас в реестре Роспатента зарегистрировано около ста товарных знаков, связанных с «Тинькофф»: «Tinkoff Capital», «Тинькофф пэй», «Тинькофф», «Тинькофф касса» и так далее. Правообладателем большинства из них являются компании «Ларкпарк сервисиз инк», «Трайдент траст компани» и «Трайдент чэмберз», зарегистрированные на Британских Виргинских островах. Эти элементы бренда «Тинькофф банк» использует на основании лицензионных договоров, пояснила изданию юрист практики интеллектуальной собственности юридической фирмы «Интеллектуальный капитал» Кристина Воженникова. Если изначально существовал товарный знак «Тинькофф» (для банковских услуг), то, например, «Тинькофф пэй» или «Тинькофф касса» могут быть зарегистрированы для таких же целей только в случае, если правообладатель первого направил в Роспатент безотзывное согласие, отмечает юрист ASB Consulting Group Полина Бадер.
Опрошенные изданием юристы и эксперты говорят, что бренд «Тинькофф» уже давно утратил зависимость от фамилии основателя. «Название менять нельзя ни в коем случае – иначе всю прежнюю репутацию банка и народную любовь придется зачеркнуть», – отметил управляющий партнер Depot Алексей Андреев. Меняя название, компания уже теряет накопленный бренд-капитал, а отказываясь от остальных атрибутов, таких как фирменные цвета, дизайн логотипа, восприятие марки, совсем размывается, соглашается управляющий партнер PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай.
По его словам, кампании по ребрендингу, которые проводили Альфа-банк и Сбербанк, оценивались в $70–90 млн, однако «Тинькофф банку» это может обойтись намного дешевле из-за отсутствия физических офисов — в $5–10 млн.
Олег Тиньков был бессменным владельцем банка и группы, которым дал свою фамилию. Он основал TCS Group в 2006 году, купив небольшой Химмашбанк. Бумаги компании, которая за эти годы превратилась в полноценную экосистему, торгуются на LSE и Мосбирже. В состав TCS Group входят: «Тинькофф банк», виртуальный мобильный оператор, страховщик, УК и брокер и так далее. Выручка TCS Group по МСФО в 2021 году составила почти 274 млрд рублей, а чистая прибыль — 63 млрд рублей. «Тинькофф банк» по итогам 2021 года занимал 13-е место по активам среди российских банков, он входит в число системообразующих кредитных организаций.