Реклама в ИИ-выдаче «Яндекса» досталась трем игрокам с крупными бюджетами

Доля рекламы в ИИ-ответах «Яндекса» среди десяти крупнейших рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30% за второй квартал 2026 года. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет компании Digital Budget.

Речь о нейровыдаче – объявлениях с пометкой «Промо» в конце ответа на запрос пользователя. С 2025 года «Яндекс» тестирует показ рекламы в чате с «Алисой»: объявления появляются, если соответствуют контексту запроса. Купить продвижение в блоке отдельно нельзя, оно подключается через «Яндекс директ».

Лидер – «Сбер» с 57% проморазмещений в нейроблоке, второе место у финансовых сервисов «Яндекса» с 27%, третье – у Т-банка с 9%. На тройку приходится более 90% всех показов в ИИ-блоке.

Но для рекламодателей канал остается «черным ящиком». К примеру, создать отдельную кампанию или гарантировать показ невозможно, отмечает директор по Digital PR Partner Дамир Фейзуллов. Прирост трафика он оценивает в 1-5% от общего поискового трафика банков, по запросам с намерением выбрать продукт – до 10. В NMi Digital считают, что доступ к тесту получило лишь ограниченное число компаний, а преимущество достается игрокам с крупными бюджетами.