Рынок смартфонов в России сократился в 2025 году
Российский рынок смартфонов в 2025 году значительно сократился, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные дистрибьютора Fplus и розничной сети «М.видео». По их сведениям, за год в стране было продано 24,2 млн устройств на сумму 588 млрд рублей, в то время как в 2024 году – 29,8 млн устройств на 720 млрд рублей.
Представитель Fplus уточнил, что подобная статистика не учитывает нетрадиционные каналы продаж – маркетплейсы и серый сегмент, который отчасти компенсирует наблюдаемое падение.
В «Платформе ОФД» подтвердили падение рынка. Однако общее число покупок снизилось на 13% за год, оценивает гендиректор компании Дмитрий Батюшенков. Медианная цена на смартфон в 2025 году составила 25 309 рублей, на 4% ниже уровня прошлого года, следует из информации оператора фискальных данных.
Лидеры рынка
По оценке «М.видео», в штуках на российском рынке в 2025 году лидировал китайский бренд Redmi с долей 18%, на втором месте – южнокорейский Samsung с долей 12% рынка, на третьем – китайские Tecno и Realme с долями по 11% каждый. Однако в деньгах лидером по-прежнему был бренд Apple, занимающий чуть меньше трети совокупного рынка (27%). На втором месте – Samsung с долей 21%, у Redmi и Tecno – 11% и 7% соответственно, добавил представитель «М.видео».
По данным Fplus, лидером в штучном выражении стал китайский Xiaomi с долей в 22% рынка, второе место занял Samsung, а третье поделили Tecno и Realme. В деньгах лидерами стали Apple, Samsung и Xiaomi.
Рост трейд-ина
Основная причина такого снижения заключается в сложившейся макроэкономической обстановке, утверждают в Fplus. Высокая ключевая ставка по-прежнему сдерживает активность потребителей.
Отчасти вопрос экономической целесообразности объясняет и популярность формата трейд-ин, который позволяет получить скидку на покупку, подчеркнул представитель Fplus. В 2025 году количество сдаваемых в трейд-ин смартфонов в сети «М.видео» выросло на 292%, подтверждает руководитель департамента физических сервисов компании Андрей Агапов. Абсолютных показателей он не привел.
Рост трейд-ина и восстановленных устройств станет одним из предопределяющих факторов для рынка в 2026 году, и не исключено, что этот тренд сохранится до 2028 года, согласен гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.