Спрос на украшения в России растет, несмотря на обратный тренд в мире
Общий вес проданных в России ювелирных украшений за шесть месяцев 2024 года составил 17,2 т — это на 4% больше, чем за аналогичный период годом ранее, подсчитали «Ведомости» на основе статистики Всемирного золотого совета (World Gold Council, WGC). В то же время в мире общий вес проданных во втором квартале года украшений составил 390,6 т (-19% год к году), что стало минимальным значением с 2020-го.
Спрос на драгоценности в России увеличивается вопреки росту цен на золото и мировой тенденции сокращения продаж. При этом в денежном выражении продажи наращиваются быстрее, чем в натуральном. За шесть месяцев 2024-го показатель в денежном выражении составил 199 млрд рублей — на 29,3% больше, чем в аналогичном периоде 2023-го, говорит руководитель аналитического центра ювелирной компании Sokolov Алина Колпакова. Похожие цифры приводит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его данным, рост год к году в январе — июне составил 28% до 205 млрд рублей.
Эта тенденция связана с увеличением среднего чека на ювелирные украшения. В первом полугодии, по данным аналитического проекта T-Data, он составил 6858 рублей. Это на 17% больше, чем за тот же период 2023 года. При этом средняя сумма покупки в ювелирных магазинах выросла на 15% до 7126 рублей, в онлайн-сегменте — на треть до 5885 рублей.
Объем производства ювелирных украшений в России также растет. По данным Пробирной палаты, в первом полугодии в стране было выпущено 28 т золотых украшений (+7,7% год к году). Росстат за тот же период зафиксировал рост выпуска украшений на 29% в штуках до 47,6 млн и в 1,6 раза в деньгах до 135 млрд рублей. Колпакова связывает тренд с внутренними стратегиями самих производителей, которые «зафиксировав прибыль за прошлый год, вкладывались в запас сырья на фоне растущих котировок на золото».
Спрос на украшения растет за счет увеличения доходов населения и достижения в летние месяцы максимума индекса потребительской уверенности Росстата, отмечает Бурмистров. Он добавляет, что драйвером также остаются онлайн-продажи. Их доля на рынке за отчетный период, по оценкам Бурмистрова, выросла на 5,9 п.п., до 28,8%. Доля онлайн-продаж в общем объеме реализации на российском рынке выросла с 24% на начало года до 28% к концу июня, подтверждает Колпакова.
Позитивно на продажи влияет и расширение ассортимента у российских игроков как в высоком ценовом сегменте, так и в категории изделий из серебра и бижутерии, добавляет Бурмистров. Спрос на украшения поддерживают сейчас в том числе и семьи участников СВО, говорит исполнительный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России» Владимир Збойков. «Это новые клиенты ювелирной торговли, которые ранее не могли позволить себе иметь шкатулку с украшениями», — указывает эксперт.
Еще одна категория покупателей, обеспечивающая рост спроса, — состоятельные граждане, привыкшие покупать украшения за рубежом, добавляет Збойков. Сейчас из-за проблем с международными расчетами они чаще делают покупки в России.
По итогам года Бурмистров ожидает «некоторого замедления» темпов роста из-за высокой базы 2023 года и повышения ставок по потребкредитам вслед за ставкой ЦБ. К концу года рост ювелирного рынка составит около 21%, а емкость превысит 450 млрд рублей, подсчитал он.